Google因廣告科技業務遭歐盟罰款34.5億美元涉反壟斷
歐盟反壟斷監管機構於本週五對Alphabet旗下的Google開出高達29.5億歐元（約合34.5億美元）的罰款，指控該公司在其盈利豐厚的廣告科技業務中存在反競爭行為。這是Google與歐盟競爭監管部門長達十年的多次較量中的第四次處罰。
此舉正值全球主要經濟體間貿易緊張加劇，美國亦威脅將對歐盟針對美國科技巨頭的監管採取報復。美國前總統特朗普在社交平台Truth Social發文，稱此次制裁「不公平」且具歧視性，並警告若情況持續，他將啟動《1974年貿易法》第301條程序，對歐盟徵收報復性關稅。
此次歐盟行動源於歐洲出版商理事會的投訴。儘管Google計劃提出上訴，歐盟委員會已警告若該公司未能解決利益衝突，將採取更嚴厲措施，包括可能的業務剝離。這凸顯了數字市場監管上的跨大西洋矛盾，以及歐盟試圖限制大型平台壟斷的決心。
歐盟競爭執法機關原定於週一宣布罰款，但因歐盟貿易主管馬羅斯·塞夫科維奇擔心此舉會引發美國對歐洲汽車加徵關稅的報復，反對該計劃，導致暫緩。
歐盟委員會指出，Google自2014年至今濫用市場支配地位，偏袒自家線上展示技術服務，加強其廣告交易平台AdX在廣告科技供應鏈的核心地位，從而收取高額費用，損害競爭對手及網絡出版商利益。
歐盟命令Google停止這些自我優先的做法，並採取措施解決固有利益衝突。Google須在60天內向委員會報告合規計劃，並在30天後具體執行。委員會重申初步看法，Google應剝離部分服務，但會先評估其合規努力。
歐盟反壟斷主管特雷莎·里貝拉表示：「Google必須提出嚴肅的解決方案，若未能做到，我們將毫不猶豫採取強硬措施。數字市場應服務於民眾，建立在信任與公平基礎上，當市場失靈，公共機構必須介入，防止壟斷者濫用權力。」
Google將提出上訴
Google對歐盟決定表示不滿，並將提起法律挑戰。其全球監管事務副總裁李安妮·穆爾霍蘭聲明稱：「歐盟委員會對我們廣告科技服務的判決是錯誤的，我們將提出上訴。罰款不合理，且要求的改變將令數千家歐洲企業難以盈利。」
穆爾霍蘭強調：「為廣告買賣雙方提供服務本身並不反競爭，市面上替代服務比以往更多。」
此次罰款雖高昂，卻低於Google過往的創紀錄罰款，包括2018年的43億歐元、2017年的24.2億歐元及2019年的14.9億歐元。
歐洲出版商理事會對未有要求拆分Google表示遺憾，執行董事安吉拉·米爾斯·韋德表示：「罰款無法根治Google在廣告科技領域的濫用行為。若無強硬執法，Google只會將罰款視為經營成本，繼續鞏固其在人工智能時代的壟斷地位，造成不公平競爭，削弱依賴廣告收入的新聞及出版業。」
技術未來研究所高級研究員、倫敦大學學院法學榮譽教授科里·克賴德呼籲歐盟採取斷然措施，拆分Google。他指出：「歐洲今日在法治上做出了重要表態，面對特朗普和科技巨頭的威脅仍堅持處罰。但唯有拆分Google，才能真正打破壟斷，釋放1200億歐元市場機會，挽救瀕臨衰亡的媒體行業。」
Google另有一宗由美國司法部提起的反壟斷案件將於今年9月22日開庭，該案中法官已裁定Google在網絡廣告技術領域存在非法壟斷。
根據數據，Google 2024年來自搜索服務、Gmail、Google Play、Google Maps、YouTube、Google廣告管理、AdMob及AdSense的廣告收入達2646億美元，佔其總收入的75.6%，是全球主導的數字廣告平台。Google未公布其廣告科技業務（涉及其他網站廣告非搜索廣告）的具體收入。
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評論與分析
這次歐盟對Google投下重磅罰款，標誌著歐盟在數字經濟領域加強監管的決心與力度。Google作為全球最大的數字廣告平台，其市場地位帶來的壟斷風險長期以來備受關注。此次罰款不僅是經濟懲罰，更是一種政治與監管信號，凸顯歐盟願意挑戰美國科技巨頭的態度。
值得注意的是，特朗普的強烈反彈暴露了美歐在科技監管上的緊張關係，這種跨大西洋的矛盾可能加劇全球科技市場的分裂。美國以保護本土科技產業為由，威脅採取報復行動，反映出全球化背景下的科技主權爭奪日益激烈。
此外，歐盟明確提出若Google不改正將可能採取剝離業務的強硬措施，這對科技巨頭來說是前所未有的威脅。拆分這樣的主導平台，將對行業生態產生深遠影響，也可能促使其他國家效仿，推動全球數字市場競爭格局重塑。
對香港及亞洲市場而言，這一事件提醒本地監管機構需密切關注跨國科技巨頭的市場行為，並思考如何在保障創新與競爭之間取得平衡。同時，企業應審慎評估其在全球數字生態系統中的角色，避免陷入反壟斷風波。
總的來說，此案不僅是一次單純的反壟斷處罰，更是全球科技監管政策調整的縮影，揭示了未來科技巨頭與監管機構之間將持續的博弈與變革。對投資者而言，這種監管風險需納入評估模型中，而對整個行業來說，則是尋求更加公平透明市場環境的契機。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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