美國法官裁定谷歌非法壟斷兩大網上廣告技術市場
路透社報道，美國維珍尼亞州阿靈頓地區法院法官Leonie Brinkema於周四裁定，Alphabet旗下的谷歌在兩個網上廣告技術市場中非法壟斷，這對這家科技巨頭造成重大打擊，也為美國反壟斷檢察官尋求拆分其廣告業務鋪平道路。
Brinkema法官認定，谷歌在發佈商廣告伺服器和廣告交易市場兩個領域「故意取得並維持壟斷地位」。這兩個市場分別是網站用來管理數碼廣告庫存的平台，以及連接買賣雙方的廣告交易平台。法官指出，這些技術是新聞發佈商和其他網上內容供應商賺取收入的「命脈」。
法官寫道：「除了剝奪競爭對手競爭能力外，谷歌的排他性行為嚴重損害了其發佈商客戶、競爭過程，以及最終的開放網絡資訊消費者。」
不過，法官同時駁回了檢方關於谷歌在廣告商廣告網絡市場壟斷的指控。
美國司法部長Pamela Bondi稱此裁決為「在阻止谷歌壟斷數碼公共領域的持續鬥爭中的里程碑勝利」，並表示司法部將繼續採取大膽法律行動，保護美國民眾免受科技公司對言論自由和自由市場的侵害。
谷歌監管事務副總裁Lee-Anne Mulholland表示，谷歌將對裁決提出上訴，並強調公司在此案中已獲勝一半，對於發佈商工具的指控不認同，認為發佈商有多種選擇，選擇谷歌是因為其廣告技術簡單、價格合理且有效。
消息公布後，谷歌股價下跌1.4%。專家指出，即使敗訴，對谷歌財務的影響亦有限，因其核心業務仍然強大。
司法部主張谷歌應出售其Google Ad Manager，該平台包含發佈商廣告伺服器和廣告交易功能。此前，谷歌亦曾考慮出售其廣告交易平台，以安撫歐洲反壟斷監管機構。
美國參議員Amy Klobuchar讚揚裁決是「消費者、小企業和內容創作者的一大勝利，將為數碼市場帶來更多創新和更低價格」。
反壟斷執法迎來轉捩點
投資公司Running Point Capital的首席投資官Michael Ashley Schulman認為，這次裁決標誌著谷歌及整個科技行業的「重大轉捩點」，凸顯美國法院願意在反壟斷案件中採取「積極的結構性補救措施」。
他指出，這可能令包括亞馬遜和Meta在內的主要科技股面臨更高的監管風險溢價，因這些公司同樣運作以生態系統整合為主的業務模式。
目前，Meta正面臨美國聯邦貿易委員會針對其社交網絡壟斷的審判，FTC亦指控亞馬遜非法壟斷網上零售市場，而司法部則起訴蘋果壟斷智能手機市場。這些案件橫跨多屆政府，顯示反壟斷執法具有跨黨派支持。
谷歌現正面臨兩宗法院可能要求其出售資產或改變商業模式的案件。下周華盛頓法院將審理司法部要求谷歌出售Chrome瀏覽器並採取其他措施以終結其網絡搜索壟斷的請求。
去年長達三週的審訊中，司法部及多個州指控谷歌透過收購競爭對手、鎖定用戶使用其產品及控制網上廣告交易，採用經典壟斷手段。
谷歌辯稱，案件聚焦於過往公司尚在開發可連接競爭對手產品的工具階段，且忽略了亞馬遜、康卡斯特等技術公司隨著廣告支出向應用程序和串流視頻轉移而帶來的競爭。
Brinkema法官則在裁決中駁回了有關收購的指控，但指出谷歌非法將發佈商使用其廣告交易平台與廣告伺服器綁定，並實施對發佈商客戶不利的反競爭政策。
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評論分析
這宗裁決無疑是美國反壟斷執法史上的重要里程碑，標誌著監管機構和法院對大型科技企業壟斷行為的態度日趨強硬。谷歌作為全球網絡廣告市場的龍頭，長期以來透過整合廣告伺服器和交易平台，形成近乎無可匹敵的生態系統，令競爭對手難以進入市場，削弱了創新動力和市場多元性。
此次裁決不僅是對谷歌過去行為的譴責，更為未來可能的拆分和結構性改革奠定了法律基礎，對整個科技行業產生深遠影響。尤其是法院願意考慮拆分資產等激進措施，顯示反壟斷監管已不再滿足於僅僅是金錢罰款或行為調整，而是要從根本上改變市場結構。
對香港及全球市場而言，這亦提醒我們在面對科技巨頭壟斷時，應加強監管框架，推動公平競爭，保障消費者及中小企業利益。此外，監管機構需平衡創新與競爭的關係，避免過度干預阻礙科技發展，同時防止壟斷帶來的市場失靈。
最後，谷歌及其他巨頭如何應對這波反壟斷浪潮，將成為未來幾年科技產業生態的重要變數。投資者、監管者及業界必須密切關注這些動態，調整策略以應對日益複雜的市場環境。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
