Google提新招突圍歐盟反壟斷罰款危機

Google提出調整搜尋結果以提升競爭對手曝光，力圖避免歐盟反壟斷重罰

布魯塞爾消息——根據路透社獲得的文件，Alphabet旗下的Google近日提出進一步修改其搜尋結果的方案，旨在更公平地展示競爭對手，以避免可能面臨的歐盟高額反壟斷罰款。

這項最新提案出爐距離歐盟委員會三個月前控告Google違反《數碼市場法案》（DMA）已有一段時間。當時歐盟指控這家美國科技巨頭在搜尋結果中傾向自家服務，如Google購物、Google酒店和Google航班，從而損害競爭對手利益。

《數碼市場法案》是歐盟針對大型科技公司制定的里程碑式規範，列明了允許與禁止的行為，目的是限制這些巨頭的市場支配力，為競爭對手騰出空間，並為消費者提供更多選擇。

根據Google的新方案，經客觀且非歧視標準選出的垂直搜尋服務（Vertical Search Service，簡稱VSS）將獲得一個專屬的搜尋結果框，置於頁面頂端，並採用與Google自家服務相同的格式、資訊和功能。這個框中會包含由該VSS挑選的三個直接連結，涵蓋酒店、航空公司、餐廳和交通等範疇。

其他垂直搜尋服務作為Google內部的專門搜尋引擎，則會被排在下方，且不會有專屬框，除非用戶點擊它們。

文件中還指出：「我們不同意（歐盟委員會）初步結論的立場，但在不影響我們權利的前提下，我們希望尋求一個可行的解決方案，結束現有的法律程序。」

歐盟委員會已於7月8日召開會議，邀請競爭對手對此方案提供回饋。不願透露姓名的部分競爭者告訴路透，Google的調整仍未達到保障公平競爭的標準。

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評論與深入分析

Google這次提出的方案，實際上是試圖在歐盟《數碼市場法案》的嚴格監管下尋求一個「折衷點」，既保持自身服務的優勢，又表面上給予競爭對手更多展示空間。將部分符合標準的垂直搜尋服務置於搜尋結果頂端，確實是向公平競爭邁出一步，但其限定僅有一個專屬搜尋框以及其他服務只能被動等待用戶點擊，仍然存在明顯的「門檻效應」，令競爭對手難以真正平等參與市場競爭。

此外，Google強調「客觀且非歧視」的標準，實際如何制定和執行，將成為監管機構和競爭對手關注的焦點。因為若標準設定模糊或偏向Google自家利益，反而可能成為新的壟斷工具。

這場歐盟與Google之間的博弈，反映了全球對大型科技企業權力約束的普遍趨勢。歐盟著力透過立法塑造更公平的數碼生態，然而科技巨頭善於利用自身技術和市場優勢，尋找法律灰色地帶以求最大利益。未來，監管機構除了法律規範，或許更需透過技術手段和透明度機制，確保競爭環境真正公平。

對香港及其他市場而言，這場歐盟大戰提供了重要啟示：面對科技巨頭的壟斷行為，光靠法律條文還不夠，更需要多方協作和創新監管策略，才能真正保障市場多元和消費者權益。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。