谷歌推出AI升級計劃 以應對搜索市場挑戰
加州山景城——Alphabet旗下的谷歌於星期二宣布，將把人工智能（AI）技術推廣給更多網民使用，同時推出每月249.99美元的訂閱服務，針對高階AI用戶，這是谷歌對抗OpenAI等新興競爭對手的最新策略。
谷歌在年度I/O開發者大會上透露這些計劃。隨著生成式AI崛起，挑戰了谷歌長期以來在互聯網信息組織與檢索上的霸主地位，谷歌的語氣也變得更為緊迫。
近月來，谷歌加大力度聲稱已迎頭趕上競爭對手，特別是在微軟支持的OpenAI推出ChatGPT後，谷歌一度被認為反應遲緩。
Alphabet行政總裁桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在大會上表示：「我們一再能夠以最有效的價格提供最佳的模型。」
他指出，谷歌的AI助手Gemini應用程式目前每月活躍用戶超過4億。
在重大更新中，谷歌宣布美國用戶現可將Google搜索切換至「AI模式」。這項功能在3月作為實驗向測試用戶開放，能夠以電腦生成的答案取代傳統網頁搜尋結果，針對複雜問題提供回應。
同時，谷歌推出了「AI超級計劃」（AI Ultra Plan），每月249.99美元，提供更高的AI使用限額，並優先體驗如Project Mariner（可自動化鍵盤和滑鼠操作的瀏覽器擴充工具）和Deep Think（Gemini高階模型，具備更強推理能力）等實驗性工具。
此訂閱價格與OpenAI和Anthropic等AI模型開發商約200美元的月費相當，顯示企業正探索如何支付AI研發的高昂成本。該計劃還包含30TB雲端儲存空間及無廣告YouTube訂閱服務。
谷歌現已有多種訂閱方案，包括每月19.99美元的服務，提供部分免費用戶無法使用的AI功能，以及其他附加雲存空間的較低價方案。谷歌上周透露，這些方案已累積超過1.5億訂閱用戶。
隨著消費者對AI聊天機器人的使用持續增長，投資者關注谷歌會否積極改變其搜索廣告業務，該業務佔公司2024年3500億美元收入的大部分。
皮查伊對媒體表示，生成式AI的興起並未完全取代線上搜索，「這感覺遠非零和博弈」，「AI擴展了我們在搜索中服務的用例。」
Alphabet股價星期二下午下跌1.3%，報165.73美元。
搜索業務面臨壓力
本月初，Alphabet股價單日蒸發1500億美元市值，因蘋果一名高層在谷歌反壟斷案中作證，指出AI產品導致蘋果Safari瀏覽器上的搜索量首次下跌。
部分分析師亦重新評估谷歌的搜索市場份額。傳統衡量標準顯示谷歌約佔90%，但Bernstein本月報告指出，若計入AI聊天機器人使用，市場份額可能降至65%-70%。Wells Fargo分析師估計，5年內谷歌份額或跌至不足50%。
分析師認為，消費者行為轉向AI聊天機器人，取代傳統搜索引擎。
谷歌正嘗試在其AI搜索功能中加入廣告。去年5月開始，谷歌在AI概覽頁面插入廣告，但避免採取激進變革。
谷歌搜索團隊主管羅比·斯坦（Robby Stein）表示，AI能讓用戶處理更複雜問題，為「打造高度相關且實用的廣告」創造新機會。
此外，谷歌面臨司法部提出的兩宗反壟斷訴訟，可能被迫出售包括Chrome瀏覽器在內的部分業務，進一步動搖市場地位。
Alphabet今年預計資本支出達750億美元，絕大部分投向AI研發，相較2024年報告的525億美元大幅增加。皮查伊四月重申，儘管關稅和市場不確定性存在，公司仍會堅持這些投資計劃。
過去兩年，谷歌逐步將AI注入核心搜索引擎，主要透過AI概覽（生成式AI摘要，置於傳統超鏈接之上）和AI模式（實驗性功能，更深入利用AI回答複雜問題）。
星期二的發布會還展示了谷歌打造「通用AI代理人」的進展，此代理人可在無需額外指令下，代用戶執行多種任務。
谷歌展示了Project Astra的更新版本，該工具能即時分析手機相機捕捉的內容，示範了分析PDF文件和從YouTube影片提取信息協助用戶修理單車的能力。
會上高層表示，部分Astra功能將陸續整合至谷歌應用中。
皮查伊還介紹了多項AI應用進展，包括Gmail的個人化回覆功能，以及Google Meet視頻會議軟件更新，能即時翻譯英語與西班牙語會議內容。
他亦展示了與惠普合作的Google Beam硬件，基於谷歌Project Starline技術，讓視頻通話有如面對面交流。
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評論與啟示
谷歌此次推出的AI升級和高價訂閱方案，明顯是為了應對生成式AI對傳統搜索引擎模式的挑戰。隨著OpenAI和Anthropic等競爭者快速崛起，谷歌不得不在保留其核心廣告收入的同時，積極轉型並深化AI技術的應用。
值得注意的是，谷歌嘗試將AI與廣告結合，嘗試開拓「超相關」廣告市場，這或將重塑搜索廣告生態。然而，這種轉型充滿風險，因為用戶對於AI生成內容的信任及接受度仍在培養中，過度商業化可能影響用戶體驗。
此外，谷歌在硬件層面與惠普合作推出Google Beam，顯示其不僅聚焦軟件，更積極布局未來的沉浸式通訊技術，這是值得關注的長遠策略。
不過，面對司法部的反壟斷壓力與市場份額下滑，谷歌未來的發展仍存在不確定性。如何在保持市場領導地位的同時，開拓新的收入來源並維持用戶忠誠度，將是谷歌能否持續成功的關鍵。
總結來看，谷歌的AI大舉進擊既是挑戰也是機遇。它不僅反映了整個科技行業向生成式AI轉型的趨勢，也提醒我們未來網絡搜索和信息獲取的方式將被深刻改變。用戶、投資者及監管機構都需密切關注這場技術革命帶來的連鎖效應。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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