Google反寄生SEO惹議，德媒投訴歐盟反壟斷

德國媒體公司投訴谷歌反壟斷政策，指其打擊「寄生SEO」損害網站利益

布魯塞爾消息 — 德國一家媒體公司向歐盟反壟斷監管機構投訴，指谷歌母公司Alphabet旗下的Google，因打擊利用其搜尋算法操控排名的公司，實施政策卻不公平，損害了其他網站的利益。

這宗投訴由總部設於漢堡的ActMeraki（前稱Meraki Group GmbH）向歐盟委員會提出，要求當局立即對Google的相關政策採取行動，認為該政策對網站造成懲罰性打擊。

Google於去年三月推出「網站聲譽濫用政策」，針對一種被稱為「寄生SEO」的手法，即某些網站會刊登第三方頁面，藉此攫取主網站的排名信號，企圖操控搜尋結果排名。

ActMeraki的投訴內容與歐洲出版商理事會、歐洲報紙出版商協會及歐洲雜誌媒體協會的聯合申訴不謀而合。這些機構於周二發出聯合信函，呼籲監管機構介入，制止Google的行為。

ActMeraki的律師托馬斯·霍普納表示：「Google持續單方面制定網上營商規則，偏袒自身的商業服務，剝奪競爭對手的曝光機會。現在是時候徹底終止這種不公平行為。」

Google方面回應稱，其反垃圾政策是根據用戶反饋而制定的。

Google發言人表示：「用戶明確反映，所謂的‘寄生SEO’導致搜尋體驗不佳，這政策更新正是為了嚴厲打擊這種行為。我們透過嚴謹的審查流程執行反垃圾政策，並為受影響的網站擁有者提供明確的復審機制。」

歐盟委員會作為27個成員國的競爭監管機構，對多次電郵查詢未有回應。

出版商團體指出，Google的不透明手動懲罰調整及不一致的政策執行，特別是針對與第三方內容提供者合作的網站，已經對他們的網站流量及收入造成重大損害。

他們稱，法國、德國、意大利、波蘭、西班牙等多個歐洲國家的媒體，自從Google於今年一月執行該政策後，搜尋排名均出現大幅下滑。

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評論與分析：

這宗投訴揭示了Google作為全球搜尋引擎巨頭，在制定和執行政策時所面臨的巨大壓力和平衡挑戰。Google試圖打擊所謂的「寄生SEO」，目的在於提升用戶搜尋體驗，避免無意義或欺騙性的內容佔據排名，這從用戶角度看來合理且必要。然而，對於依賴第三方內容合作來增加流量的媒體企業來說，這些政策可能導致流量大幅減少，甚至影響其生存和盈利能力。

這反映出數碼經濟中平台與內容提供者之間的權力不對等問題。Google作為平台，擁有算法和排名的決定權，卻缺乏足夠透明度和公正性，令合作夥伴感到被動和受限。更重要的是，Google的政策執行標準和手動調整缺乏一致性，令被影響的公司難以預測和應對，增加了商業運營的風險。

從監管角度來看，歐盟介入此事，反映出對大型科技公司壟斷行為的持續關注。如何在保障公平競爭、保護消費者利益與鼓勵創新之間取得平衡，是監管機構必須面對的難題。這次投訴或將成為推動更透明、公平搜尋引擎政策的契機，促使Google在政策執行上提升透明度，並與內容合作夥伴建立更健康的生態系統。

總括而言，這起事件不僅是關於SEO技術的爭議，更是數碼時代信息流通權力結構和監管挑戰的縮影。香港媒體和用戶亦應關注此類國際動態，反思本地數碼媒體在全球平台生態中的地位與策略調整。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。