谷歌將抗辯反壟斷案中避免拆分廣告科技業務
路透社報道，Alphabet旗下的谷歌（Google）將於周五向法官申請，避免被迫拆分其廣告科技業務，這是該公司試圖保住對互聯網廣告銷售關鍵工具控制權的一部分努力。
美國弗吉尼亞州亞歷山德里亞地區法院法官Leonie Brinkema將召開聽證會，旨在廣泛了解可能的補救措施，以恢復幫助網站發佈商銷售廣告的技術市場競爭。隨後，法官會安排進一步程序，決定具體的處理方案。
谷歌希望避免重演華盛頓另一宗案件的情況，該案中法官正考慮司法部要求谷歌出售其Chrome瀏覽器，以解決該公司在網絡搜索領域的壟斷問題。
在本次廣告科技案中，谷歌希望說服Brinkema法官，強制拆分並非法律上的可行選項，從而避免事態發展到被迫出售關鍵資產的地步。
谷歌強調，要求公司出售不僅限於銷售網站廣告的工具，並不恰當。
司法部則向法官提出，谷歌至少應出售其Google Ad Manager，該平台包含公司的發佈商廣告伺服器和廣告交易所。
發佈商廣告伺服器是網站用來儲存和管理其數碼廣告庫存的平台。配合廣告交易所技術，這讓新聞發佈商及其他網絡內容提供者能夠通過銷售廣告賺取收益。
早在今年4月，Brinkema法官裁定谷歌非法將發佈商使用其廣告交易所與使用其廣告伺服器綁定，並實施了“不符合其發佈商客戶最佳利益”的反競爭政策。這些行為損害了市場競爭，最終對發佈商及網絡用戶造成損害。
據路透社9月報道，谷歌此前曾考慮出售其廣告交易所，以安撫歐洲反壟斷監管機構。
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評論與啟示
谷歌在廣告科技領域的壟斷地位一直是業界和監管機構關注的焦點。這次法庭聽證會反映出美國司法部意圖拆解谷歌部分關鍵業務，以打破其對數碼廣告生態系統的控制，從而促進市場競爭。谷歌則企圖以法律手段避免「拆分」這一極端措施，因為拆分不僅會削弱其市場優勢，更可能導致技術整合遭到破壞，影響整體運營效率。
然而，從消費者及中小型發佈商的角度出發，谷歌的壟斷行為確實限制了市場競爭，抬高廣告成本，並降低了創新空間。司法部的介入和法官的裁決無疑是對科技巨頭濫用市場力量的一次重要制衡。
未來，如何在維護市場競爭與保持技術創新之間取得平衡，將成為監管機構和企業共同面對的挑戰。香港及亞洲市場亦應密切觀察此類案件的發展，因為谷歌的廣告技術影響全球，監管趨勢或將帶來跨地域的連鎖反應。
對香港用戶而言，理解這些科技巨頭的動向，有助於更全面地認識數碼廣告背後的商業運作和市場力量，從而更理性地看待網絡內容的免費與付費模式變化。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
