GEO 是下一個 SEO（以及為何你不能忽視它）
Nick Brown
Forbes 諮詢委員會成員
Forbes 代理機構委員會
你有聽過「生成引擎優化」（Generative Engine Optimization，簡稱 GEO）這個術語嗎？雖然這是一個相對較新的概念，但它可能會成為 2025 年最大的市場熱詞。
為什麼我們知道 GEO 是市場的下一個前沿
隨著 Gemini、ChatGPT 和其他大型語言模型（LLMs）在搜索中的重要性日益增加，GEO 是優化在線內容以影響這些模型的過程。儘管 GEO 仍然是一個全新的概念，但大多數 SaaS 品牌將需要時間來理解它。然而，對於那些敢於快速行動的人來說，GEO 提供了巨大的機會。
如果你還沒試過，建議你用 ChatGPT 4.0 進行下一次搜索。ChatGPT 現在能更有效地訪問最新的在線信息，並以簡潔、易讀的格式顯示結果，這種格式令人耳目一新，並且沒有廣告的干擾。
雖然它並不完美——ChatGPT 無法訪問所有網站（稍後會詳細說明），而且有時會返回不準確的結果。不過，當備受期待的專用搜索版本 SearchGPT 進入市場時，預計情況會有顯著改善。
目前，ChatGPT 和其他 LLMs 只佔據了搜索市場的一小部分，但我們知道 Google 對這些新進者視為威脅。最明顯的指標是 Google 在其搜索結果中越來越多地使用 AI 概述。這些概述與 ChatGPT 的回答類似，都是由 Google 的 LLM（名為 Gemini）生成的。這些概述易於閱讀，可能幫助 Google 抵擋來自這類新型搜索的競爭。
然而，AI 概述在大多數搜索結果中顯示在付費廣告之上。這一舉動使得 Google 其中一個最重要的收入來源的利潤面臨風險。如果 Google 願意作出這樣的犧牲，那麼它必然是非常認真對待競爭對手所運營的 LLMs。SaaS 營銷人員也需要開始同樣看待這個問題。
什麼是 GEO 以及它如何運作？
對於任何有 SEO 經驗的人來說，GEO 的基本理論都會聽起來很熟悉。
類似於搜索引擎，生成 AI 平台如 Gemini 和 ChatGPT 會爬取互聯網收集信息，然後再將這些信息展示給用戶。GEO 是塑造在線信息以影響這些回應的過程。
SEO 也有相似之處，但影響生成結果的方法卻有所不同。證據就在於 Gemini 用來生成 AI 概述的引用來源。這些來源很少與標準 Google 搜索返回的最佳結果相匹配。
以下是 SEO 和 GEO 之間的兩個主要區別：
1. 鏈接不再那麼重要，而提及則變得更加重要。
成功的 SEO 計劃專注於鏈接，因為 Google 使用鏈接來評估權威性。如果 Google 發現某個網頁有來自多個權威網站的鏈接，它會認為該網頁也具有權威性，並在搜索引擎結果中給予更高的排名。
然而，像 Gemini 和 ChatGPT 這樣的 LLMs 完全是另一種存在。雖然我們與它們互動時，感覺它們在分析信息，但實際上它們是語言預測引擎。為了回答問題，LLMs 會在互聯網上搜索最有可能成為你所需答案的語言。它們在數據集中找到某段文本的頻率越高，它們就越可能在回答中使用該文本。
舉例來說，如果你在 ChatGPT 上搜索「什麼是最佳的 CRM SaaS？」它會搜尋它所能訪問的數據，評估某些詞在相關數據中的出現頻率，並根據這一頻率預測最有可能滿足你需求的答案。
這是 LLMs 工作的基本概述，但主要的觀點是，LLMs 只對網頁的內容感興趣，而不是鏈接。你的品牌被提及的網站仍然很重要，但這引出了第二點……
2. LLMs 以不同的方式與來源互動。
LLMs 評估它們用來提供答案的來源，但它們所判斷的權威性與傳統 SEO 的權威性並不相同。
在上述例子中，ChatGPT 用來引用其最佳 CRM SaaS 的網站幾乎都是「前十名」的列表文章。為什麼 ChatGPT 會這樣做是一個複雜的問題，但有兩個明顯的因素在起作用：
– 「前十名」類型的文章更有可能包含直接符合「什麼是最佳的 CRM SaaS？」問題的語言。請記住，ChatGPT 只是在預測語言，而不是進行複雜的分析。
– 關於 CRM SaaS 產品的深入新聞報導通常出現在 LLMs 目前無法訪問的網站上。
第二個因素需要更多的解釋：由於擔心侵犯版權，許多舊媒體提供商如《紐約時報》拒絕 AI 訪問其數據。這意味著許多對版權擔憂較小的商業網站目前對 ChatGPT 和其他基於 LLM 的搜索有著不成比例的影響。當然，「前十名」的列表文章也是 SEO 內容的主流，但只是作為混合的一部分，而不是壓倒性的優先事項。
這一切意味著什麼？
為了在 GEO 中取得成功，SaaS 品牌需要開始調整其內容策略，專注於 LLMs 使用作為來源的網站上的提及。然而，在此之前，他們需要考慮一個非常重要的問題：快速行動並破壞現狀，還是冒著安全風險？
任何 GEO 策略面臨的主要挑戰之一是，生成 AI 是一項新興且不斷發展的技術。目前用於 SEO 的精確分析工具根本不存在。可用於驅動決策的數據較少，使得對 GEO 的投資風險顯著提高。然而，隨著風險的增加，回報也會更大。
將會有一些 SaaS 公司利用這一時刻搶佔競爭優勢。也會有一些 SaaS 公司因為等待過久而失去對 GEO 的投資機會，從而損失可觀的市場份額。
SaaS 營銷人員需要問自己的是：我想成為哪一種？
對於這篇文章，我的看法是，隨著技術的快速發展，SaaS 公司必須勇於探索新的營銷方式，尤其是在當前 AI 驅動的市場環境中。GEO 不僅僅是一個流行的術語，它反映了市場需求的變化和消費者行為的演變。企業若能夠靈活應對，將會在未來的競爭中佔得先機。這不僅是對技術的挑戰，更是對企業創新能力的考驗。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
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