Etsy 股價大跌，消費者更青睞便宜產品而非個性化商品
Etsy 在第四季度的收入未達預期，因節日銷售下滑，導致其股價在盤前交易中下跌超過 7%。這家在線市場在週三市場開盤前報告的季度收入達到 8.522 億美元，較去年增長 1.2%，但未能達到分析師預測的 8.619 億美元。
該公司旗下的二手服裝網站 Depop 和樂器零售商 Reverb 的銷售額同比下降 6.8%，降至 37.4 億美元，未能達到預期的 38.6 億美元，這也是該公司連續第三年節日銷售下滑。Etsy 的市場銷售尤其嚴重，同比下降 8.6%。投資者曾希望該網站的人工智能驅動的“禮物模式”能促進節日銷售，這一功能根據場合和收禮者的興趣推薦禮物，於去年早些時候推出，曾在第三季度的業績中顯示出初步成功，令股價短暫上漲。
然而，隨著 Temu 和 Shein 等超便宜零售商的受歡迎程度激增，Etsy 的銷售和股價在近年來面臨壓力，自 2021 年疫情高峰以來，股價已損失約 80% 的價值。Etsy 最近幾個季度試圖將自己定位為一個專注於手工製作的市場，但不確定的經濟前景和對通脹的擔憂使消費者面臨挑戰。事實上，當預算緊張時，人們對於個性化藝術品或手工編織圍巾等可選消費品並不熱衷。
展望未來，該公司預計在第一季度的總商品銷售將以類似的同比速度下滑，並指出會有“幾個因素”可能會促進未來的改善。新任首席財務官 Lanny Baker 並未透露這些因素的具體內容。
在這個情況下，我認為Etsy的困境反映了當前經濟環境下消費者的消費心理變化。隨著生活成本的攀升，消費者更傾向於選擇便宜和實惠的商品，而非個性化的手工藝品。Etsy若希望逆轉局勢，或許需要重新考慮其市場定位與行銷策略，同時加強與消費者的情感連結，讓他們認識到這些產品的獨特價值。此外，探索更具競爭力的價格策略，或許能吸引更多的消費者回流，這對於一個以手工藝品為主的市場來說，無疑是一個挑戰，但也是未來增長的潛在機會。
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