Duolingo增長放緩 品牌吸引力下滑危機

Duolingo面臨用戶增長放緩及品牌疲勞問題

根據華爾街投資銀行富國銀行（Wells Fargo）最新報告，語言學習應用程式Duolingo正遭遇用戶增長速度減慢及品牌吸引力下降的挑戰，這或將對其未來發展構成壓力。富國銀行對Duolingo給予「減持」評級，並設定目標價為239美元。

報告指出，Duolingo每日活躍用戶增長率從第一季度的48%放緩至第二季度的40%，且來自替代數據顯示第三季度的增長勢頭仍然疲弱。分析師認為，用戶增長問題可能是持續性的，預計2027年的訂閱用戶數將比華爾街預測低約10%。

此外，去年圍繞人工智能的負面言論已演變成對Duolingo品牌的普遍「冷漠」，削弱了其市場推廣的效果。公司在美國的TikTok賬號互動一直低迷，且近期更改應用程式功能引發用戶反彈。將原有的「心」系統換成「能量」系統後，免費遊玩次數減少，App Store的五星好評率也由2024年底的60%大幅跌至約30%。

分析師還指出，Duolingo推動付費訂閱的努力面臨阻力，令將免費用戶轉化為付費用戶變得更加困難。而2023年推出的高級「Max」訂閱級別，在初期增長後採用率放緩，限制了未來用戶平均收入的提升。富國銀行預計，2026至2027年將更難推動用戶離開免費體驗，並預測2027年的收入和利潤將比市場普遍預期低5%至6%。

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評論與觀點分析

Duolingo作為全球最受歡迎的語言學習應用之一，曾憑借其創新和易用性迅速擴大用戶基礎，然而如今面臨用戶增長放緩及品牌疲勞的問題，反映出數字教育市場競爭加劇及用戶需求變化的現實。品牌疲勞尤其值得關注，這不僅影響用戶活躍度，也削弱了市場推廣的效果，顯示僅靠產品本身的功能創新已不足以保持用戶熱情。

Duolingo的改動，如「心」系統轉為「能量」系統，雖然或許是為了促進用戶轉向付費訂閱，但卻引發了用戶反彈，這提醒企業在調整商業模式時必須謹慎平衡用戶體驗與盈利需求。用戶付費意願下降，與市場上免費及低成本學習資源增多也有關，Duolingo需要探索更具吸引力的差異化服務。

未來Duolingo若想逆轉頹勢，應該加強品牌重塑和用戶關係管理，可能包括提升內容質素、引入更貼近用戶需求的功能，以及利用人工智能等新技術提升學習效果和個人化體驗。此外，拓展國際市場和多元化收入來源也是可行之路。

總結來說，Duolingo的挑戰正好反映了數字教育行業的轉型期，用戶增長的瓶頸和品牌維護的難度提醒所有業界玩家，持續創新和用戶體驗優先是長期成功的關鍵。投資者和行業觀察者應密切關注其如何應對這些挑戰，調整策略以保持競爭力。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。