Dior大變革！Jonathan Anderson掌管女裝高級時裝

迪奧任命Jonathan Anderson兼任女裝及高級訂製服設計總監，擴大職責範圍以刺激銷售

巴黎消息——LVMH旗下的法國奢侈品牌迪奧（Dior）於周一宣佈，將現任男裝設計師Jonathan Anderson同時委任為女裝及高級訂製服的設計總監，接替自2016年起擔任該職的Maria Grazia Chiuri，擴大他的設計領導角色，期望藉此激活品牌銷售動力。

LVMH行政總裁Bernard Arnault在聲明中表示：「Jonathan Anderson是其世代中最傑出的創意才華之一。他獨特的藝術風格將成為迪奧品牌歷史新篇章的重要資產。」

這位40歲的愛爾蘭設計師於今年4月從LVMH旗下較小品牌Loewe調任至迪奧，擔任男裝設計主管。Anderson在西班牙品牌Loewe任職近十年，以其古怪且具創意的設計風格引起時尚界廣泛關注與讚譽。

他任內的標誌性設計包括售價約800歐元（約909美元）的寬鬆桶形牛仔褲，以及約3000歐元的Puzzle小巧手袋。3月宣布離開Loewe後，Anderson成為近期眾多高知名度設計師之一，接手全球頂級時尚品牌的設計重任，與Chanel及Gucci等品牌的變革步伐相呼應。

時尚業正努力擺脫持續低迷的困境，受到中國房地產危機及美國經濟不確定性的雙重影響，市場消費力疲弱。頂尖奢侈品牌正寄望透過全新設計方向，重新喚起消費者興趣，尤其是在物價上漲導致購買力下降的背景下。

在新任命下，Anderson將接替61歲的Chiuri女士。她是迪奧首位女性創意總監，任內主打女性主義訊息，並在時裝秀上融合藝術作品，將迪奧經典款式如收腰短夾克，重新詮釋為更流動且偶爾帶有運動風格的女裝禮服。

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評論與啟示

Jonathan Anderson的雙重任命，反映出迪奧及LVMH集團在當前市場環境下的策略調整。由一位設計師同時掌管男裝與女裝甚至高級訂製服，顯示品牌希望藉由統一且強烈的創意風格，塑造更鮮明且一致的品牌形象，從而吸引更多消費者回流。

Anderson過去在Loewe以創新且大膽的設計風格，成功為一個相對小眾品牌帶來話題與銷售增長，這正是迪奧目前所需的突破力。迪奧女性主義與藝術融合的設計語言，在Chiuri手中雖有穩固的粉絲基礎，但市場變化急速，消費者口味多元且追求新鮮感，Anderson的加入或許能為品牌注入更多活力與時尚前衛感。

此外，這次人事調整也反映出奢侈品行業正面臨結構性挑戰：全球經濟不確定性及消費者行為轉變，迫使品牌必須在設計與市場策略上雙管齊下。設計師不僅是藝術創造者，更是品牌重塑的關鍵推手。

未來值得關注的是，Anderson如何在尊重迪奧經典的同時，注入個人創意與市場敏感度，使品牌在激烈競爭中保持領先。這也提醒整個奢侈品行業，唯有融合文化深度與創新設計，才能真正打動當代消費者，尤其是年輕一代，重拾他們對奢侈品牌的熱情與忠誠。

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