Coty美妝銷情疲弱 股價急挫18%

Coty預測本季度銷售下滑 美國消費疲弱拖累美容產品需求

美國美容產品公司Coty週三表示，由於美國消費者支出疲弱，令美容產品需求放緩，預計本季度銷售額將下降，消息公布後其股價在盤後交易中大跌18%。

公司同時宣佈，將把美國高端香水產品價格上調中位數個位數百分比，以緩解美國總統特朗普實施的對歐洲進口商品徵收15%關稅的影響。

目前，美國零售商因關稅壓力及庫存調整，變得愈來愈謹慎，消費者亦因成本考慮而削減部分美容和護膚產品的消費。

Coty預計本財年第一季度同店銷售額將下跌6%至8%，而去年同期則錄得4.5%的增長。公司相信，下半年透過高端及大眾美容產品的新品推出，銷售將有望回升。

財務主管Laurent Mercier表示：「我們分析化妝品類別的疲軟，主要反映消費者轉向尋求性價比高的產品，對創新產品的熱情有所減退，回歸基礎產品，使用頻率減少，特別是Z世代對香水的興趣下降。」

Mercier補充，特朗普政府的移民政策變動亦令美國市場增長放緩。

為了減輕關稅帶來約7000萬美元的壓力，公司計劃將在美國銷售的大眾及入門級高端香水生產轉移至本土工廠。

Coty報告本季度調整後每股虧損5美分，遠低於分析師預期的每股盈利2美分。公司指出，虧損中包括因股價下跌導致的股權掉期市值負面影響7美分。

同日，另一美容零售商雅詩蘭黛（Estee Lauder）亦發佈了疲弱的全年盈利預測。

截至目前，Coty今年股價已累計下跌近30%，繼續延續去年44%的大幅下跌趨勢。公司第四季度收入跌8%至12.5億美元，但仍高於市場預期的12億美元。

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評論與觀察：美國美容市場面臨多重挑戰，Coty如何調整策略應對？

Coty近年的業績和股價表現反映出美國美容市場正經歷深刻變化。首先，消費者行為的改變尤為關鍵，特別是Z世代對香水興趣減退，且整體消費者更注重性價比，這挑戰了以創新和高端定位為賣點的品牌策略。這點提醒業界，僅靠新品推出未必足夠，必須深入理解目標消費群體的需求和偏好轉變。

其次，特朗普政府的貿易及移民政策為企業經營帶來額外不確定性和成本壓力，迫使企業調整供應鏈及生產佈局。Coty將部分生產遷回美國，既是成本控制措施，也是對地緣政治風險的應對，這種本土化趨勢將在未來更普遍。

再者，整體零售環境的謹慎態度和庫存調整，反映出消費者信心不足，這與宏觀經濟增長放緩不無關係。美容行業作為消費品之一，對經濟波動較為敏感，市場競爭激烈，品牌需要在價格、創新和市場定位間找到更靈活的平衡。

最後，Coty的虧損和股價大跌警示投資者，美容行業的波動性及外部風險不可忽視。對品牌來說，未來成功關鍵不僅是產品本身，更在於如何快速適應市場變化，精準觸達新一代消費者，以及優化全球供應鏈以降低成本。

總結來說，Coty的情況提供了一個典型案例，說明全球政治經濟環境如何深刻影響跨國消費品企業，而消費者行為的微妙變化更是企業策略調整不可忽視的因素。香港及全球市場的業界人士，應從中汲取教訓，提前佈局多元化策略應對不確定未來。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。