Com7北部擴張 搶攻蘋果市場新熱點

Com7加速泰國二線城市擴展　主攻Apple產品熱潮

逆經濟逆風，主攻新興市場

雖然泰國經濟面臨挑戰，IT零售龍頭Com7（泰國證券交易所上市公司）依然積極推進於全國二線城市高人流地點開設獨立門市，主力滿足Apple產品日益增長的需求。公司同時積極拓展高增長潛力的新業務，包括雲端服務、太陽能解決方案、電動車（EV）的士租賃及保險服務，緊貼全球趨勢及消費者生活方式轉變。

AI裝置更新潮帶動業績

Com7旗下經營Banana及Studio7零售店。投資者關係經理Takon Niyomthai表示，今年公司預計將錄得雙位數收入增長，主要受惠於疫情前購買IT產品的用戶，近期紛紛升級至新一代AI電腦及智能手機。為迎合無信用卡用戶，公司透過自家金融服務平台UFund，為多款產品提供分期付款選項。

獨立門市年增30間　Studio7品牌為主

Com7計劃每年增設最少30間獨立門市，主要以Studio7品牌擴展Apple產品市場。本月，公司於清邁開設首間「Studio7 @Think Park」獨立門市，標榜為北泰新科技地標，並引入「Creative Tech Space」概念，專為追求沉浸式體驗、超越傳統購物的現代消費者而設。這正是Com7「智能零售」戰略的體現，既重視營收增長，更強調顧客體驗。

Takon指出：「獨立門市專攻沒有大型百貨公司的二線社區，租金較低、回本更快。」

零售現代化　主攻Z世代消費

市場總監Sonthaya Tang表示，今年公司重點推動零售現代化，以回應數碼時代消費者行為的轉變。新開的清邁Studio7店正是針對重視科技、設計及實體空間啟發的Z世代。這一新概念門市，標誌著Com7零售擴張的策略性一步。

清邁作為泰國重要經濟及旅遊樞紐，擁有大量專業人士、學生及數碼原住民，尤其是Z世代及初入職場的年輕人，對於既講求功能又重視生活品味的實體購物體驗需求極大。再加上清邁國際旅遊城市的身份，全年人流不絕，門市選址更有助提升品牌曝光度，並推動區域客戶基礎增長。

全國門市破千　優化網點結構

截至2025年第一季，Com7於全國經營1,311間門市，包括逾100間Studio7，目標年底突破1,400間。Takon透露，過去兩年公司積極關閉虧損門市，同時開設新店，單是今年就新開130間，每間投資約1,000萬泰銖。

多元化業務佈局　雲端、太陽能、保險、EV齊發展

Com7近年亦積極推動企業雲端服務，成為AWS及阿里雲的代理商，企業客戶需求強勁。「我們的門市可協助企業用戶遷移雲端服務。」Takon補充。同時，太陽能屋頂產品在泰國滲透率仍不足10%，但公司在門市銷售方面已見起色。

保險業務方面，iCare Insurance已策略性調整，專攻iOS及Android手機用戶。電動車的士租賃亦成為另一增長點。

第二季預計收入將按年錄得雙位數增長。2024年Com7錄得純利33億泰銖，按年升15%；總收入達790億泰銖，增長13.7%。

編輯評論：泰國IT零售新戰場　Com7能否複製Apple Store奇蹟？

Com7今次擴張策略，明顯是參考甚至致敬Apple Store的體驗式零售模式。由傳統IT零售轉型為科技生活體驗空間，既是順應消費者對科技產品「試玩」和「沉浸」的需求，也是對抗電商衝擊的現實選擇。其實香港及內地市場早已見證過蘋果專門店帶來的城市地標效應與消費升級，但Com7能否在泰國複製這種「科技+生活」的場域經濟，還要看其對本地年輕消費者心理的精準把握。

同時，Com7多元化佈局（雲端、太陽能、EV、保險）值得留意，尤其是雲端服務和太陽能在東南亞地區的滲透率仍低，屬於「藍海」市場。從一間IT零售商變身成為科技生活綜合服務商，這條路會否成為東南亞零售業的新範本？還是會因為業務分散、資源分流而影響主業競爭力？這些都是值得香港及大中華區零售企業深思的問題。

最後，Com7選擇在經濟逆風下逆市擴張，表面看來風險不小，但正正因為二線城市租金低、競爭少，反而更容易構建品牌護城河。這種「下沉市場」策略，或許正是未來東南亞零售的新常態。