Chewy股票因廣告平台轉型而上升
Chewy（NYSE:CHWY）股票上升3.3%，原因是Mizuho（NYSE:MFG）分析師指出這家寵物零售商成功轉型至內部廣告平台。這一內部轉型符合公司的戰略，旨在使用自己的第一方軟件和技術架構，據報導已經提前達到2024財年的初步目標。
這一轉型使Chewy能夠在高利潤的領域降低成本，估計贊助廣告的毛利率在60-70%之間。此外，轉向第一方系統使Chewy能夠為供應商提供一個更靈活的自助服務模型，並改善即時分析，這可能會釋放額外的需求。將贊助產品整合進Chewy應用程序也為新渠道和廣告供應機會鋪平了道路。
Mizuho的分析指出，Chewy的零售媒體目前約占其收入的1%，在未來幾年內有潛力增長至約3%。這一增長趨勢被視為公司整體策略的一個關鍵要素。這種樂觀情緒還得到本月新廣告網站啟動的支持，這突顯了廣告平台作為Chewy「關鍵收入來源」的重要性。
該公司的廣告部門已顯示出有效性，報導稱品牌每投入1美元的廣告費用，便可獲得超過7美元的終身價值。此外，約三分之一的廣告點擊會導致銷售，並且大約45%的因Chewy廣告而進行的購買會產生某種類型的重複訂單。
Mizuho分析師David Bellinger表示：「總體來說，我們認為零售媒體還有很大的擴展空間，從約1%的收入增長至約3%在未來幾年內是可行的，這也強化了我們的正面預測。」該分析師的聲明強調了Chewy的零售媒體收入潛力，這一收入主要來自贊助產品，並且有望擴展到其他領域，如贊助品牌頁面、視頻內容以及外部搜索和社交渠道。
這一轉型不僅顯示出Chewy在廣告業務上的潛力，還反映出公司在數位化和內部資源整合方面的積極進取。隨著市場對數字廣告需求的上升，Chewy的這一策略無疑會為其未來的增長提供強有力的支持。
在當前經濟環境下，企業如何利用內部資源提升效益、降低成本，成為了許多公司的生存之道。Chewy的成功轉型不僅是對其業務模式的優化，也可能為其他公司提供了借鑒的範本，顯示出數位轉型的重要性。
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