Burberry第一季度零售銷售僅微跌1%，顯示復甦跡象
倫敦消息，英國奢侈品牌Burberry於周五公布，第一季度零售銷售較去年同期僅下跌1%，優於市場預期，顯示這家飽受業績壓力的品牌正開始回穩。Burberry股價自去年九月以來已翻倍，上周五倫敦早盤更上漲5%。
Burberry以風衣和格紋圍巾聞名，現任行政總裁Josh Schulman於一年多前上任，正利用品牌的英倫傳統設計吸引顧客回流。公司表示，歐洲市場的可比銷售額已回升，而美洲市場交易也有所增強。雖然中國及亞洲其他地區銷售仍下滑，但跌幅約為上一季度的一半。
Schulman表示：「第一季度可比銷售的改善、核心產品類別的強勢，以及品牌吸引力的提升，令我們對未來充滿信心。」他補充，秋季系列反應良好。
近年來Burberry多次發出利潤警告。Schulman接任後推動重整計劃，計劃裁減全球五分之一員工，此激進的成本削減措施獲投資者支持。
第一季度整體可比零售銷售下降1%，優於公司提供的分析師共識3%跌幅預測，也較上一季度6%的跌幅明顯改善。
花旗分析師指出，自Schulman去年十一月推出新策略後，Burberry已連續三個季度實現可比銷售改善，暗示本季度銷售或將轉正。他們表示：「在宏觀經濟和地緣政治壓力持續，歐洲及日本遊客消費疲弱的背景下，Burberry的表現比同行更穩健。」
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評論與分析：Burberry的復甦之路與挑戰
Burberry這次公佈的數據，雖然只是微跌1%，卻是品牌近年來難得的積極訊號，反映出Schulman領導下的策略初見成效。利用英國傳統設計元素，結合現代時尚感，成功吸引核心市場的消費者回流，這是Burberry品牌重塑的關鍵。
然而，亞洲市場尤其是中國的銷售仍未見起色，這凸顯出Burberry在全球增長策略中仍面臨挑戰。中國市場對奢侈品品牌至關重要，持續下滑或意味著品牌需要調整在地策略，更貼近當地消費者的需求和偏好。
此外，裁員五分之一的激烈成本削減雖能短期改善財務狀況，但長遠來看，如何保持創新與服務質素，避免削弱品牌核心競爭力，將是Burberry必須審慎平衡的課題。
從投資角度看，Burberry股價表現強勁，市場對其復甦前景抱有期待，但投資者仍應關注全球經濟不確定因素及消費者行為轉變對品牌的影響。品牌如何在保留英倫經典魅力的同時，靈活應對多變市場，將決定其未來能否持續增長。
總結而言，Burberry正處於關鍵轉型期，首季數據帶來曙光，但在全球奢侈品競爭激烈的大環境下，品牌必須持續創新與調整，才能真正實現長遠的復甦和增長。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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