Burberry重返經典：聚焦風衣及圍巾的轉型計劃
倫敦（路透社）- 失利的奢侈品牌Burberry表示，將利用其英國傳統的吸引力，通過專注於風衣和圍巾來贏回顧客，並在包袋和鞋子的定價上不再那麼激進。這一重組計劃使該品牌的股價大幅上升。
新任首席執行官Joshua Schulman在Burberry（LON:BRBY）發布財政年度上半年的虧損報告後，提出了他的轉型計劃，並宣布將實施4000萬英鎊（5067萬美元）的成本節省計劃。此消息令Burberry的股價在當天飆升超過14%，創下自2020年3月以來最大的單日漲幅。值得注意的是，Burberry的股價在2024年迄今已下跌超過40%。
Schulman告訴投資者和分析師，Burberry在整體定價上過於激進，並表示：“我們創造了一些新的品牌代碼……這些代碼對我們的顧客來說並不熟悉或可識別。”
未來，Schulman表示，Burberry將在品牌定位上保持高度的紀律，並將自己市場化為經典的英國奢侈品牌。最近的廣告活動專注於外套和圍巾，並邀請了包括模特Cara Delevingne、說唱歌手Little Simz和演員Olivia Colman等英國名人參與。
和其他奢侈品公司一樣，Burberry也受到中國及其他地區消費者對奢侈品需求減弱的影響，但其在行業普遍放緩中表現不佳。
Schulman曾任Coach（NYSE:TPR）和Michael Kors的首席執行官，是Burberry十年來的第四位首席執行官，而該品牌在過去七年中也更換了三位創意總監，每位都帶來了新的風格和標誌。
定價策略調整
Schulman告訴記者，Burberry將在其產品系列中加入更多低價的“入門級”產品，以反映其定價策略的變化。他指出，Burberry在外套方面擁有最強的定價權，而在手袋方面則較弱。
他說：“在過去的18到24個月中，我們確實試圖在每一個產品上都提高價格。”他認為在價格低於2000歐元（2109美元）的手袋中存在機會，並指出1600歐元是“甜蜜點”。
然而，他表示，Burberry的定位仍然是奢侈品牌，並無意將其轉變為“可接觸的”奢侈品牌。
Burberry的創意總監Daniel Lee在兩年前加入該品牌，曾在Bottega Veneta以一系列熱賣的“it”鞋和包包而聞名，但他在Burberry的設計並未取得同樣的成功。
Burberry表示，其皮革產品和鞋子在上半年表現不佳，而外套的表現則優於平均水平。Burberry在上半年錄得4100萬英鎊的調整後營運虧損，並表示在即將到來的節日季節是否能實現全年盈利尚為時已早。
公司宣佈將進行2900萬英鎊的庫存減值，以清理未售出的庫存。雖然一些分析師對Burberry的折扣店存在批評，但Schulman表示，在這樣的時期，折扣店對於清理庫存非常重要。
Burberry在截至9月28日的第二季度銷售下滑幅度與第一季度相同，第一半年的收入以恆定貨幣計算下降20%。
亞太地區在第二季度的表現最為疲弱，銷售下降28%；而美洲銷售下降18%，歐洲、中東、印度和非洲的銷售則下降10%。
Burberry被廣泛視為收購目標。媒體報導Moncler正準備收購，這一消息推高了股價，但知情人士否認了有關談判的說法。
Schulman在被問及Burberry是否在出售時未作評論，但表示Burberry的獨立性——不屬於任何奢侈品集團——是一項資產。
Burberry表示，目標是重回每年30億英鎊的收入，但未給出具體的時間表。
對於Burberry的轉型計劃，我認為這是品牌重拾傳統魅力的重要一步。過去幾年，Burberry在品牌形象和產品線上經歷了多次變革，這次專注於經典款式的策略或許能夠吸引更多忠實顧客。隨著消費者對奢侈品的需求變化，品牌必須尋求穩定的定位，並在保持高端形象的同時，適度調整產品的可接觸性，這將是未來成功的關鍵。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
