Burberry業績止跌回升 轉型首季僅跌1%

Burberry首季同店銷售僅跌1%，顯示復甦曙光

英國奢侈品牌Burberry於星期五公布，截至6月28日的第一季度同店銷售額下跌1%，跌幅低於市場預期，為這間近年表現不佳的品牌帶來早期復甦的訊號。

Burberry以其標誌性的風衣和格紋圍巾聞名，現正處於新任行政總裁Josh Schulman帶領下的重整初期。公司透過強調其英倫 heritage吸引力，希望挽回在經濟不明朗情況下變得謹慎的消費者。

近年Burberry曾多次發出盈利警告。作為轉型計劃的一部分，Schulman上任後計劃裁減全球20%員工，此舉被投資者視為大膽且必要的成本控制措施，普遍獲得市場歡迎。

Schulman在聲明中表示：「第一季度同店銷售的改善、核心產品的銷售強勁，以及品牌吸引力的提升，令我們對未來發展充滿信心。」他補充，品牌2025年秋季系列反應良好，獲得市場肯定。

市場分析師原本預期Burberry第四季度同店銷售將下跌3%，但實際跌幅僅1%，顯示品牌的調整策略初見成效。

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評論與分析：

Burberry這次的銷售數據表現雖然仍是負增長，但跌幅縮小至1%，已經是相當積極的信號。對於一個歷經多次盈利警告且面臨競爭激烈的奢侈品牌而言，這代表其轉型策略開始奏效。Schulman的重組計劃，尤其是大幅裁員，顯示公司願意做出痛苦但必要的調整，這對於長遠穩健發展非常關鍵。

此外，強調英國 heritage及經典產品線的策略也有助於重新建立品牌認同感，這在當前經濟不確定性時期尤為重要。Burberry的成功關鍵或許在於如何在保持品牌傳統與創新之間取得平衡，並且有效吸引新一代消費者。

不過，Burberry仍需面對全球經濟放緩及消費者信心不足的挑戰。未來幾季的數據將更能反映其轉型是否真正穩固。此外，品牌如何利用數碼化和線上銷售渠道提升銷售，也是決定其能否持續復甦的重要因素。

總結來說，Burberry的這次業績雖未達到完全復甦，但已展現出轉機，值得市場持續關注其後續的表現與策略執行。

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