Burberry業績回暖 英倫風潮再現活力

Burberry首季銷售僅微跌1% 優於預期

倫敦消息——奢侈品牌Burberry於週五公布，首季銷售額僅下跌1%，表現優於市場預期。品牌憑藉其英國傳統風格，在美洲及歐洲市場的定位更為清晰，成功吸引顧客回流。Burberry股價自去年九月以來已翻倍，週五早盤更上漲4%。

Burberry以風衣和格紋圍巾聞名，現任行政總裁Josh Schulman任職滿一年，積極利用英國文化底蘊重塑品牌形象。公司表示，夏季推廣活動擴大了品牌受眾範圍。

Schulman指出，靈感來自查理斯國王私人花園的「Highgrove」系列深受奢侈品客戶喜愛，而以格拉斯頓伯里音樂節為藍本、搭配漁夫帽與靴子的「Festival」系列則鎖定年輕消費者。

公司表示，歐洲市場同店銷售已回復增長，美洲市場表現亦見強勁。雖然中國及其他亞洲地區銷售仍呈下滑，但跌幅已較上一季減半。

Schulman表示：「首季同店銷售的改善、核心產品類別的強勢，以及品牌吸引力的提升，令我們對未來充滿信心。」他補充指，秋季系列反應良好。

儘管旅遊活動減少，Burberry強調來自新舊顧客的需求增長，抵銷了遊客減少帶來的影響。

他向記者表示：「我們對各地區的持續改善感到非常滿意，尤其是美洲及歐洲中東非地區轉為正增長。同時，宏觀經濟環境依然嚴峻，我們會一步步穩健前進，但對未來數季持樂觀態度。」

近年多次發出盈利預警的Burberry，正進行全球裁員20%的大幅成本削減措施，獲投資者正面回應。

截至6月28日止首季，整體同店銷售下跌1%，好過分析師預期的3%跌幅，並較上一季6%跌幅大幅改善。

花旗分析師指出，自Schulman去年11月推行新策略以來，Burberry已連續三季銷售改善，暗示本季同店銷售有望轉正。

他們表示：「在宏觀及地緣政治壓力持續，歐洲和日本旅遊消費疲弱的背景下，Burberry本季表現可能優於同業。」

—

評論與觀點

Burberry首季銷售表現超出預期，反映出深耕品牌根基和精準市場定位的重要性。Schulman以「英國傳統」為核心策略，成功拉近品牌與消費者的距離，尤其是透過「Highgrove」與「Festival」兩大系列，兼顧成熟奢侈客群與年輕新世代，展現多元吸引力。

在全球經濟環境不確定、旅遊業復甦緩慢的情況下，Burberry能夠減緩中國及亞洲市場的跌幅，並在美洲和歐洲市場回穩，說明其市場策略具備一定韌性。值得注意的是，裁員20%這種激進的成本控制措施雖受投資者支持，卻可能對員工士氣及長期創新能力帶來挑戰，品牌未來如何平衡成本與創新成為關鍵。

此外，Burberry在維持品牌經典形象的同時，也積極融入年輕文化元素，這種雙軌策略值得其他奢侈品牌借鑒。在數碼化和社交媒體盛行的今天，品牌如何持續吸引多元世代，並在全球不同市場靈活調整策略，將是保持競爭力的關鍵。

總括而言，Burberry的表現反映出奢侈品行業在逆境中求變求新的典範。未來幾季能否持續擴大銷售增長、穩定核心市場，將是觀察其是否真正轉型成功的重要指標。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。