Burberry假日反彈：美國消費者成關鍵

Burberry因美國消費者的支持而獲得假日促銷的提振

（路透社）- 英國奢侈品牌Burberry（LON:BRBY）於週五報告其季度可比店鋪銷售下降4%，低於預期，這主要得益於美國假日季的需求強勁，這對公司重振品牌是一個令人鼓舞的進展。

首席執行官Joshua Schulman在六個月前接管這個面臨困境的品牌，他表示，Burberry的節日廣告活動著重於其標誌性的風衣和圍巾，而非包包和鞋子，這一策略吸引了廣泛的顧客群體。

Schulman的策略是將焦點放在Burberry最知名的產品上，以贏回那些因不太認可的設計和較高價格而感到疏遠的顧客。

該公司在一份聲明中表示：“儘管我們知道轉型之路仍然漫長，但我們對顧客和夥伴在假日季的反響感到鼓舞。”

美洲地區的第三季度銷售增長了4%，而Burberry提到在57街重新開幕的紐約商店表現良好。亞太地區則持續疲弱，銷售下降了9%，中國大陸的銷售下降了7%。

分析師原本預期該公司截至12月底的第三季度可比銷售將下滑12%。

Burberry表示，現在更有可能在財政年度內實現盈利，並預計能夠彌補上半年報告的4100萬英鎊（5100萬美元）的調整後經營虧損。

這一消息顯示出Burberry在轉型過程中逐步找到方向，尤其是在美國市場的表現令人振奮。品牌的重點放在經典與高認知度的產品上，顯示出它對消費者需求的敏感度和市場動態的快速反應。

然而，亞太市場的疲軟仍然是未來一個需要關注的挑戰。尤其是中國市場的低迷，這可能會影響Burberry在全球的整體表現。品牌需要在不同市場上採取更加針對性的策略，以適應各地消費者的需求變化。

總的來說，Burberry的轉型之路雖然仍在進行中，但近期的表現顯示出品牌在恢復顧客信心和市場地位方面已經邁出了重要的一步。未來，若能在亞太市場中找到增長點，將有助於其整體業務的穩定和增長。

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