Birkenstock業績看俏 鞋履熱賣推動銷售增長

Birkenstock調高銷售預期，因木屐及鞋款需求強勁

德國涼鞋品牌Birkenstock於周四宣布，上調2025財年營收預期，主要受惠於木屐及鞋款對富裕消費者的需求提升，即使公司已經調高價格。Birkenstock現預計全年銷售額至少達20.9億歐元（約24.5億美元），按恆定匯率計算，較去年增長約17.5%。此前，公司預測全年營收增長介乎15%至17%的較高區間。

Birkenstock表示，第四季度銷售額將達5.2億歐元，按年增長18%。公司近年因應美國對歐洲進口商品徵收15%關稅，逐步調高產品售價，但這並未削弱市場對包括麂皮皮革密頭波士頓木屐（網上售價高達275美元）等產品的需求。

Birkenstock約95%的鞋款在德國製造，公司亦致力提升工廠及物流效率，降低生產成本，以減輕關稅影響。周四，Birkenstock宣布斥資1800萬歐元收購德累斯頓附近一個生產設施，計劃於2027財年底前投產，以擴大生產能力。

此外，Birkenstock維持其截至9月30日財年調整後息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）增長目標在31.3%至31.8%之間。

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評論與分析

Birkenstock此舉反映出其在高端鞋履市場的穩固地位及品牌影響力。儘管面對關稅壓力及全球供應鏈挑戰，公司仍能透過價格調整及提升內部效率來保持盈利能力，顯示其經營策略靈活且有效。尤其是產品定價策略成功，木屐等經典款式仍受富裕消費者青睞，證明品牌價值未因價格上調而受損。

此外，Birkenstock積極擴充生產設施，反映出對未來需求的信心，亦有助減低對外部供應鏈的依賴，強化生產自主性。這種垂直整合的策略，對於面對全球貿易不確定性及關稅風險的企業來說，是提升競爭優勢的重要手段。

對香港及亞洲市場而言，Birkenstock的成功故事值得關注。隨著消費者對舒適與時尚兼備鞋履的需求增長，品牌如何在保持品質的同時，通過創新和可持續發展策略擴大市場份額，將是值得觀察的焦點。未來若Birkenstock能進一步結合數碼銷售平台及本地化市場策略，或可在亞洲市場掀起新一波熱潮。

總括而言，Birkenstock展現了傳統製鞋企業在現代市場中轉型升級的典範，通過品牌力、產品策略及生產效率的提升，有效抵禦外部環境挑戰，未來發展值得投資者和行業人士密切留意。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。

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