UBS對蘋果iPhone 16的看法：AI興趣「仍然疲軟」
投資網報導，瑞士銀行（UBS）分析師對蘋果的iPhone 16持謹慎樂觀態度，強調需求信號參差不齊，特別是在中國以外地區對AI相關功能的熱情有限。
這項評估基於瑞士銀行的證據實驗室對超過7,500名來自美國、英國、中國、德國和日本的智能手機用戶進行的調查，提供了消費者興趣和購買意圖的洞察。
根據報告，全球對iPhone的購買意圖在主要市場上基本保持不變。瑞士銀行指出，在美國，購買意圖穩定在24%；而在中國，該數字下降至17%，較2023年下滑200個基點。歐洲則出現了一些亮點，英國的購買意圖上升200個基點至19%，德國則上升300個基點至14%。
調查還顯示，中國的iPhone保留率從去年的68%提高至74%，但與前半年相比下降了300個基點，因為華為等競爭對手取得了市場份額。全球範圍內，iPhone的平均使用年限略微增加，從去年21.3個月上升至21.8個月。
瑞士銀行補充說，對AI功能的興趣，包括生成式AI（GenAI），依然不溫不火。據悉，只有30%的受訪者對具備GenAI功能的智能手機表示感興趣，27%則不感興趣，其餘受訪者則表示無所謂。
在調查中，51%的參與者指出價格是主要障礙，尤其是在美國，成本擔憂上升400個基點至55%。隨後是隱私問題，37%的受訪者表示擔心，尤其在中國的擔憂有所減少。
儘管需求疲軟和對AI的懷疑，瑞士銀行仍提高了對2024年和2025年全球智能手機出貨量的預測，分別預計為12.1億部和12.4億部，顯示出適度增長。
瑞士銀行維持對蘋果（NASDAQ:AAPL）股票的236美元目標價，評級為中性，並以32倍2026年每股收益7.49美元的預測進行估值。
評論
從這篇報導可見，蘋果在全球智能手機市場的競爭壓力依然存在，特別是來自中國本土品牌的挑戰。儘管iPhone的購買意圖在某些地區有所增長，但整體需求卻顯得疲弱，這可能與消費者對價格的敏感度上升有關。AI功能的興趣不高，顯示出市場對這些新技術的接受度有限，這或許提醒蘋果在未來的產品開發中需要更加注重消費者的實際需求而非單純追求科技的尖端化。
此外，隨著全球經濟的不確定性加大，消費者對價格的敏感度上升，這可能會影響蘋果未來的銷售策略。蘋果是否能夠通過創新和有效的市場推廣來提升其品牌吸引力，將是未來必須面對的挑戰。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
