Airbnb出招！首次折扣衝擊市場？

Airbnb推出首個自資推廣活動

Airbnb最近推出了其首個自資推廣活動，當用戶通過其最後一分鐘酒店預訂子公司HotelTonight進行預訂時，將獲得10%的未來住宿或體驗信用。這是Airbnb首次提供自資折扣，而非像其他在線旅遊代理商（OTA）如Genius和OneKey計劃那樣的忠誠計劃。

該公司表示：“這項推廣清楚顯示了Airbnb在跨領域擴展的雄心。”他們補充說，這一舉措展示了公司在度假租賃業務之外的推進。

儘管HotelTonight在Airbnb整體業務中仍然占據很小的份額——根據Bernstein的估計，不到1%的預訂夜數——但這個舉動表明該公司對於驅動跨平台消費的決心。

Airbnb在折扣方面的探索正值公司尋求擴大其在度假租賃之外的影響力之際。分析師指出：“增長和產品創新不會是免費的——Airbnb需要在其跨領域的資歷上進行投資，無論是通過營銷資金，還是像HotelTonight推廣一樣通過投資佣金。”

Bernstein認為這一策略可能有助於提升HotelTonight的知名度，因為自2019年收購以來，該平台一直難以獲得市場份額。然而，分析師警告，如果這一舉措標誌著更大規模折扣或商品策略的開始，則可能會影響Airbnb的盈利能力。

他們寫道：“只要這不是更大規模折扣策略的開始，我們預期一些針對性的佣金靈活性將成為推動業務增長的有用工具。”

對Airbnb未來的思考

這一新推出的自資推廣活動不僅顯示了Airbnb的創新思維，也反映了其在面對市場競爭時所採取的積極應對策略。透過HotelTonight的推廣，Airbnb似乎在試圖打破其傳統的度假租賃形象，探索更廣泛的住宿和旅遊體驗市場。

然而，值得注意的是，這一策略的長期可持續性仍然存在疑問。若Airbnb持續進行大規模的折扣活動，這可能會削弱其品牌價值及盈利能力，特別是在當前經濟環境下，消費者對價格的敏感性加強。因此，Airbnb需要在促進業務增長與維持盈利之間找到一個平衡點，以確保其在市場中的競爭優勢。

總結來說，這個推廣活動是Airbnb向多元化發展邁出的一步，但其後續影響仍需觀察。是否能夠有效提升HotelTonight的市場地位，將是Airbnb未來成功的一個關鍵指標。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。