美國人工智能驅動搜索廣告支出將激增至260億美元
根據市場調查機構Emarketer週三公布的數據顯示，美國今年的人工智能（AI）驅動搜索廣告支出約為10億美元，預計到2029年將飆升至近260億美元。這主要得益於AI技術的快速普及以及更精準的用戶定位。
報告指出，依賴傳統關鍵詞搜索廣告的企業可能會因AI搜索廣告日益受歡迎而面臨收入下滑的風險。AI搜索廣告能為用戶帶來更便捷且互動性更強的體驗，從而吸引更多流量和廣告投放。
為何這一變革至關重要
作為搜索引擎巨頭，谷歌（Alphabet旗下）和微軟的Bing均已加入AI功能，旨在與OpenAI旗下ChatGPT及Perplexity AI等聊天機器人競爭，這些聊天機器人能直接提供用戶所需資訊，無需點擊多個搜索結果。
蘋果公司目前也在探索將AI驅動的搜索功能整合到其Safari瀏覽器中，有可能結束與谷歌長期的合作夥伴關係。
隨著越來越多用戶傾向於使用聊天機器人進行對話式搜索，AI搜索結果的興起可能會顛覆部分企業的商業模式。例如線上教育公司Chegg今年5月宣布裁員約248人，原因是學生越來越多使用包括ChatGPT在內的AI工具代替傳統教育科技平台，促使公司不得不削減成本和優化運營。
行業觀察與分析
Emarketer分析師Minda Smiley指出：「出版商和其他網站正感受到AI搜索帶來的衝擊。由於流量減少，出版商正在轉向訂閱服務和付費AI授權合作以增加收入。」
據報告，AI搜索廣告今年在美國整體搜索廣告支出中約佔1%，預計到2029年將增至13.6%。
金融服務、科技、電信和醫療保健等行業積極採用AI技術，以優化其廣告策略，而零售業的採用速度則較為緩慢。最近，谷歌宣布將其AI搜索功能擴展至快速消費品領域，通過改進Google Shopping提升用戶體驗。
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評論與深度剖析
這份報告凸顯了AI技術對數字廣告生態系統的深刻影響。隨著AI搜索廣告的興起，傳統依賴關鍵詞的廣告模式正面臨被重塑甚至取代的壓力。對於企業而言，這既是挑戰也是機遇：如何利用AI提升用戶體驗，精準觸達目標客群，將成為未來競爭的關鍵。
特別是像谷歌和微軟這類科技巨頭積極布局AI搜索功能，反映出他們希望在未來的搜索市場中保持領先地位。蘋果可能切割與谷歌的合作，也顯示了AI技術正在促使整個生態系統重組，帶來更激烈的競爭。
此外，AI對內容創作者和網站流量的影響不容忽視。流量減少意味著傳統廣告收入減少，這驅使內容平台尋求新的盈利模式，如訂閱制和付費AI服務，這將改變用戶付費習慣及內容分發方式。
最後，從產業採用角度看，金融、科技等領域積極擁抱AI，說明這些行業對數據驅動和智能投放的需求更強烈，而零售業則可能因其複雜的購物行為和多渠道特性，尚未完全適應AI搜索廣告的轉變。未來隨著技術成熟，零售業的採用率有望提升，帶來更大市場潛力。
總括而言，AI驅動的搜索廣告不僅改變了廣告投放的方式，也在重新塑造用戶的搜索行為和企業的營銷策略，值得業界持續關注和深入研究。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
