AI搜尋大戰開打！Google鬥Perplexity，廣告商點部署？

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廣告商呼籲提供完整的URL級別活動報告，DSP的回應各異

隨著谷歌在搜索反壟斷案件中的法律鬥爭持續，這家科技巨頭正在推進以生成式AI驅動的新搜索功能的擴展。

上周，谷歌推出了一個實驗性的“AI模式”，讓用戶可以提出後續問題。這個功能由公司最新的Gemini 2.0模型提供支持，能夠提供答案、實時信息、多模態回答以及AI概述中的鏈接。該功能還利用了谷歌知識圖譜的排名系統，並結合了有關地點和產品的實時數據。

谷歌的這些更新恰好是在該公司與美國司法部於3月7日提交最終補救提案的幾天前，該提案將在下個月的法院聽證會上進行審理。司法部的提案包括迫使谷歌剝離其Chrome瀏覽器、增加其搜索廣告業務的透明度，並引入數據透明度和搜索夥伴互通性的規則。谷歌的提案則包括禁止搜索、Chrome和其Gemini助手的獨家預安裝協議。

目前，AI模式仍然是一個有限的邀請測試，僅對Google One AI Premium訂閱者開放。然而，這可能暗示谷歌計劃如何更直接地與Perplexity和ChatGPT在生成式搜索上競爭。然而，AI搜索的競爭已經讓出版商感到擔憂。根據Tollbit的一項新報告，與傳統谷歌搜索相比，AI聊天機器人如ChatGPT在第四季度的點擊率下降了96%。

在其他地方，其他競爭對手正在看到一些增長。例如，隱私專注的瀏覽器Brave在2月份的一份報告中表示，12月份的自然搜索量從1月的6.56億增長了80%，達到11.9億。同時，Brave搜索廣告的點擊量增長了15倍。

Perplexity也可能很快出現在其他新領域。上周，德國電信（Deutsche Telekom）——T-Mobile的母公司——表示正在建造一款新智能手機，並配備由Perplexity和其他新AI合作夥伴如Google Cloud AI、ElevenLabs和Picsart提供支持的新“Magenta AI”助手。

關於這款手機何時推出的另一個重要問題是，它能多快成為通過Perplexity等進行移動AI搜索廣告的新領地。蘋果和三星等主要手機公司長期以來一直參與廣告和搜索交易。這也是正在進行的谷歌搜索反壟斷案件的主題之一，該案件在上周五也有一些更新。

另一個新工具也可幫助市場營銷人員導航AI搜索的前沿。上周，Yext推出了Yext Scout，這是一個由AI驅動的搜索和競爭情報工具，提供有關品牌在傳統搜索引擎及基於聊天的搜索（如ChatGPT和Gemini）中出現情況的實時見解。

Yext Scout部分由Yext最近收購的Places Scout提供支持，為品牌提供競爭基準，以查看其與競爭對手的地位。它還根據人們在各平台上可能提出的查詢，提供改進結果的建議。

微軟也宣布了與AI、搜索和廣告相關的消息。它推出的一個新試點計劃是品牌創建的代理商。微軟希望消費者能夠與品牌的AI助手進行聊天，而不是傳統的網站導航，這適用於娛樂、購物和旅行。

“想象一下，如果一個網站可以對話，”微軟廣告負責人Kya Sainsbury-Carter在一篇博客文章中寫道。她還提到，早期的試點計劃將於本月開始，並僅限邀請。

“人們不需要滾動和點擊鏈接；他們可以直接詢問想知道的內容，並獲取定制的信息，”Sainsbury-Carter寫道。“對於品牌來說，這可以提升參與度和轉換率，因為一個有幫助的代理人可以引導客戶完成購物體驗的最後一步。”

在非搜索AI新聞方面，上周WPP宣布與Stability AI達成新合作夥伴關係，其中包括共同的研發計劃、訪問Stability的AI模型，以及與WPP的AI平台WPP Open的直接集成。

這一舉措標誌著廣告代理商投資與廣告沒有直接聯繫的初創公司的罕見情況（即廣告技術、營銷技術或代理商）。這也可能引發有關如何影響WPP各代理商內容生產的新問題。此外，他們將節省多少資金，或將如何影響創意產出的速度、數量或質量？

WPP的公告中沒有提到的一點是，Stability目前是Getty Images提起的AI版權訴訟的被告。去年提出的訴訟指控Stability盜用了1200萬張圖像進行AI訓練。2023年的訴訟還要求對每一項侵權作品賠償高達15萬美元。WPP的客戶是否會對創建廣告感到不安，如果法律問題不明確，是否會有人擔心自己的創意知識產權會發生什麼？

這篇文章充分反映了當前AI技術在搜索和廣告領域的迅速發展，以及這些變革對市場營銷和創意產業的深遠影響。隨著競爭加劇，企業必須更加靈活地應對市場變化，並利用新技術提高業務效率。在這個快速變化的環境中，透明度和法律合規性將成為企業未來成功的關鍵因素。企業如何平衡創新與合規的挑戰，將是未來一段時間內的重大議題。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。