AI合成短片衝擊市場 營銷人心驚膽顫

合成資訊流已經來臨：Meta的Vibes與OpenAI的Sora，市場營銷人員緊張觀望中

近幾日，AI影片領域大事頻傳。Meta推出了Vibes資訊流，OpenAI則發布了Sora應用程式。這兩者共同預示著一個社交媒體未來：由機器生成、完美個人化的內容構成的世界。

各方反應迅速。科技評論家紛紛發表意見，創作者表達擔憂，文化評論者則憂心這是反烏托邦的開始。

然而，市場營銷人員這次沒有急於表態，但也沒有忽視。他們既充滿好奇，也保持謹慎，甚至有些矛盾。Vibes和Sora明顯標誌著注意力分配的轉變，但每一步前進都帶來更複雜的問題：平台愈加分散，控制權日益模糊，甚至連「內容」的定義都變得模糊不清。

以下是市場營銷界的反應：

令市場營銷人員感到緊張：即使是市場營銷人員，也擔心這些工具並非帶來新的創意復興，而是在加速一場向底線妥協的競賽——數量多於質量，互動多於意義。資訊流充斥著看似內容卻無實質表達的影片。

Code and Theory創意總監Craig Elimeliah表示：「最大恐懼不是技術本身，而是當製作成本崩潰，內容氾濫市場時會發生什麼。真正的客戶問題是：我們如何維護品味？如何維護信任？如何避免淹沒在千篇一律的海洋中？」

直接點說：就是垃圾內容：這是Meta的Vibes和OpenAI的Sora周圍所有興奮之下的暗流。每當有人熱情討論創意未來時，也有人默默接受這就是互聯網現狀——不是真正的內容，不是故事，只是一條無限的AI生成影片流，專為讓人不停滑動、目光呆滯、注意力被變現而設。

Liberty Guild執行長Jon Williams說：「我相信我的客戶還沒時間反應和形成看法。這也是問題之一：演變太快，感覺每週都像革命一樣。被這種無休止超個人化合成內容包圍，我個人會想按退出鍵——請不要扼殺偶然性和意外的美好。」

這就是社交媒體的未來：無論人們準備好了沒，這種資訊流將成為社交媒體的未來。Digiday的Tim Peterson深入解析了Vibes的推出所代表的意義。簡而言之，世界正從社交圖譜轉向合成資訊流。品牌是否該進入這些空間，或者該如何出現，仍是未知數，但這股大趨勢不可忽視。

獨立創意總監Wayne Deakin說：「有了Meta的Vibes和OpenAI的Sora，我們看到一個深刻現象：任何人、任何地點都能在幾秒內創建高質量、按需的影片。曾經只存在想像中的創意，現在瞬間成為動態影像。」

品牌安全與錯誤資訊的未來挑戰：雖然我們正迎來新的創意時代，但伴隨而來的是熟悉的隱憂：先求規模，後談保障。隨著AI生成影片氾濫，錯誤資訊、深偽影片和語境崩解的風險加劇。短短幾天內，Sora用戶已經生成了包括2Pac和皮卡丘等形象，沒有版權、沒有許可、也沒有人監管。對市場營銷人員來說，觸及的承諾同時伴隨著前所未有的曝光風險，品牌出現的地方和方式缺乏保障。

AI代理機構Creatopy執行長Tammy H. Nam指出：「最聰明的團隊把AI影片視為不只是一個閃亮的新創意工具，而是推動行銷活動建構和運營變革的前門。我們正朝著一個行銷系統持續運作、實時適應和優化的世界前進，而AI將成為這個引擎的核心。」

未來沒有明確的操作手冊：社交媒體3.0來得比大多數市場營銷人員能應付的還快，過去的框架——觸及率、互動率和分發——已感落伍。新的趨勢是姿態的轉變。品牌內容、創作者內容和用戶內容的界線正在模糊成一個生成生態系統。Elimeliah解釋：「我們正在建立AI原生的創意供應鏈，每個資產都活著、可重混且戰略連結。成長將來自連貫性，而非數量。AI影片將像手機相機改變社交媒體一樣改變社交媒體。」

創意正在被重塑——被規範、壓縮，有時甚至變形：AI影片崛起的同時，市場營銷人員和平台加速創意流程的自動化。大家追求效率，但代價越來越明顯。

Common Interest市場服務集團CEO Anthony Freedman說：「有些情況下自動化完全合理，比如不會有妥協或妥協在可接受範圍內；但也有些情況，花更多時間和金錢、採用手工藝方式會更值得，能更好達成目標。」

他補充，科技顛覆初期的動盪是正常的，市場最終會走向人類創意和機器速度結合的混合模式，但這平衡如何實現，將取決於品牌、受眾及具體情況。

品牌還重要嗎？：這是當下所有討論的核心問題，而答案往往是肯定的，甚至比以往更重要。Deakin直言：「AI不會取代品牌，它只會揭示品牌。」

因為科技不會建立偉大品牌，願景才會。

他續說：「我很幸運參與建立過經得起時間考驗並領先市場的品牌。理解品牌基礎如何在這新環境中展現至關重要。老舊方法已不再奏效。你的基礎是黏合劑，而你獨特的資產則是識別信號，證明這真的是你的品牌。」

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編輯評論：

這篇文章深刻揭示了AI生成內容帶來的機遇與挑戰，尤其在社交媒體和品牌行銷領域。Meta和OpenAI的合成資訊流，代表了內容創作與消費方式的根本變革，這不僅是技術革命，更是文化與商業模式的轉型。

令人警醒的是，技術帶來的「數量爆炸」與「個人化極致」可能同時引發內容質量下降和用戶疲勞，讓社交媒體淪為無盡的「刷屏機器」。品牌如何在這片資訊海洋中維持「品味」與「信任」，成為未來成功關鍵。

此外，文章提出的品牌安全與錯誤資訊風險，提醒我們技術創新不能只追求規模，必須同步建立監管與倫理框架，否則品牌形象和消費者信任將難以保障。

最後，作者點出未來行銷的核心不再是單純數據指標，而是如何在人機結合的創意供應鏈中，保持連貫性和差異化。這對香港及全球市場營銷專業人士來說，是一場關於「品牌本質」的深刻思考：在AI時代，真正的品牌價值將由願景和獨特性決定，而非僅靠技術噱頭。

總結而言，這不僅是AI技術的報導，更是對未來行銷生態的洞察與警示，促使業界重新審視創意、內容和品牌的定義與價值。香港市場亦應密切關注這股趨勢，積極探索合適的應用與規範，才能在新時代中立於不敗之地。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。