瑞士巧克力品牌Lindt提升銷售增長預期 依賴顧客忠誠度及高端產品需求
瑞士著名巧克力製造商Lindt & Spruengli（瑞士蓮）於周二調升其全年有機銷售增長預期，原因是儘管產品價格大幅上調，但顧客忠誠度依然強勁，尤其是在歐洲市場對高端巧克力產品的需求持續增長。
由於可可豆價格居高不下，Lindt在2025年上半年再次將產品價格提高了15.8%。這家以Lindor巧克力球聞名的公司預計，全年有機銷售增長將達到9%至11%，而此前的預測為7%至9%。
2025年1月至6月期間，Lindt錄得銷售額達到23.5億瑞士法郎（約合29.5億美元），有機增長率為11.2%，超出市場分析師平均預測的23億瑞士法郎。
分析師指出，Lindt憑藉其高端品牌定位和強大的定價能力，在成本壓力下依然保持競爭力，隨着可可價格通脹趨緩，其業績有望進一步提升。
倫敦可可期貨價格在2024年創下歷史新高後已接近腰斬，但即使價格大幅回落，仍明顯高於歷史平均水平。
今年上半年銷售增長主要來自Lindor和Lindt Excellence等核心產品的強勁表現，以及新產品創新，如Lindt迪拜風味巧克力。
在區域表現上，歐洲市場有機銷售增長強勁，達到17.7%；北美市場僅增長3.6%，低於公司預期，反映出當地消費者信心較弱。
Lindt發言人向路透社表示，公司正評估其採購策略，以應對美國預計於8月1日開始實施的新關稅措施。Lindt在美國擁有五家工廠，生產約95%的國內銷售巧克力，同時這些工廠供應加拿大市場不到一半的產品。
今年3月，Lindt曾表示將向加拿大供應歐洲生產的巧克力，以避開美國貨物的互惠關稅，但由於美國進出口關稅政策多次變動，公司尚未正式調整策略。
（匯率：1美元兌0.7975瑞士法郎）
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評論與分析：
Lindt這次調升銷售增長預期，凸顯出高端巧克力市場的韌性和消費者對品牌忠誠度的持續支持，即使在價格大幅上升的情況下仍能保持銷售增長，反映出消費者願意為品質和品牌溢價買單。這種現象在歐洲尤為明顯，說明當地消費者的消費力和對精品巧克力的需求依然強勁。
反觀北美市場，較為疲弱的增長反映出當地消費者信心不足，可能受到經濟不確定性和通脹壓力影響，這對於Lindt未來在該區的市場策略提出挑戰。公司如何調整產品組合和價格策略，來應對不同地區的市場環境，將是未來增長的關鍵。
此外，Lindt積極調整供應鏈策略，應對美國新關稅政策，顯示其在全球貿易環境複雜多變下的靈活應對能力。這種靈活性不僅有助於降低成本風險，也能保障產品供應穩定，對維持品牌形象和市場地位至關重要。
整體而言，Lindt的案例提醒我們，在高端消費品領域，品牌力和產品創新是抵禦原材料價格波動和宏觀經濟不確定性的關鍵。未來，隨着全球消費趨勢向品質和體驗提升，像Lindt這樣具備強大品牌和創新能力的企業，將更有機會在競爭中脫穎而出。
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