全球35%手機廣告印象遭未授權賣家操控

程序化廣告賣家在移動應用中的虛假陳述：Pixalate估算全球35%的開放程序化移動應用廣告曝光量由未經授權的賣家銷售

根據Pixalate最新的供應鏈路徑優化（SPO）研究，利用供應鏈物件（SCO）數據，估計全球CTV開放程序化廣告支出中，有約31.5億美元是通過未經授權的賣家進行的；而在標記為「完整」的移動應用內流量中，有9%是由未經授權的直接賣家銷售的。

2025年7月1日，倫敦（GLOBE NEWSWIRE）——Pixalate，這個領先的廣告欺詐保護、隱私和合規分析平台，今天發布了《2025年第一季度移動應用程序化廣告賣家虛假陳述報告》。該報告利用SCO數據來檢查開放程序化廣告供應鏈中的未經授權的移動應用賣家。

除了移動應用報告，Pixalate還發布了桌面、移動網頁和連接電視（CTV）的程序化廣告賣家虛假陳述報告。

供應鏈物件（SCO）使買家和中介能夠查看所有銷售或轉售開放程序化廣告庫存的各方。開放程序化供應路徑中通常涉及多個合作夥伴，這使生態系統變得碎片化，並使其容易受到廣告欺詐攻擊。Pixalate的最新報告突顯了全球程序化供應鏈中未經授權銷售的普遍性，儘管已實施ads.txt或app-ads.txt。

主要發現

* **驗證失敗。** 35%的流量中，SCO在移動應用上未能通過Pixalate的SCO驗證，原因是存在未經授權的賣家（包括直接賣家或轉售商）。
* **更高的廣告欺詐率。** 在與未經授權的直接賣家相關的流量中，無效流量（IVT）包括廣告欺詐的比例高出46%。
* **未經授權的直接賣家。** 9%的所有移動應用流量中，SCO標記為「完整」的部分是由未經授權的直接賣家銷售的。

Pixalate的分析包括一組SCO驗證檢查，這些檢查是根據Pixalate的定義，利用IAB技術實驗室的ads.txt/app-ads.txt標準，以及來自OpenRTB出價流的SCO數據，評估廣告出價流中聲明的供應路徑的準確性。

在本報告系列中，Pixalate的數據科學團隊分析了2025年第一季度包含OpenRTB供應鏈物件（SCO）的超過110億個程序化廣告曝光量。

下載報告

下載完整的2025年第一季度供應鏈路徑優化（SPO）報告：

* [桌面和移動網頁](https://www.globenewswire.com/Tracker?data=7v7GbrIXuz3wJMGelQkgeAPH3WubOzmq45dyjeiaFuaL3Ltq2R1wefGRxFNMeVZ5Cg4XCip1Hin4vfrUozfKC0B-0Zs1GQc9PLVxPP3CCTQ=)
* [移動應用](https://www.globenewswire.com/Tracker?data=5uWJc5fPtWCTm4LnhFW2DMpYy-cf9f9xinqRYSBvrToo2ApUIHMZYm8RkMhat_Gc5mN2Kpsq6ba_mqmWifrf7Q==)
* [CTV](https://www.globenewswire.com/Tracker?data=UziZvSDd3eyJHS3MDoTIpLLaGLSOuIYvRVUoTEQiFoBM5A1_ktxIqGKXuxgiyg5LupHk96ZNKsnxuOnsh6dj8w==)

關於Pixalate

Pixalate是一個專注於隱私合規、廣告欺詐預防和數字廣告供應鏈數據智能的全球平台。成立於2012年，Pixalate受到監管機構、數據研究人員、廣告商、出版商、廣告技術平台和金融分析師的信任，涵蓋了連接電視（CTV）、移動應用和網站生態系統。Pixalate獲得了MRC的認證，專門用於檢測和過濾複雜無效流量（SIVT）。

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這份報告揭示了程序化廣告供應鏈中的一個重要問題，即未經授權的賣家對整個市場的影響。隨著數字廣告的增長，這種情況不僅損害了廣告商的利益，也影響了消費者的體驗。廣告欺詐不僅僅是經濟損失，更是對整個行業信任的侵蝕。未來，業界需要加強對供應鏈的監管和透明度，以保護廣告主和消費者的權益。這也提醒我們，隨著技術的進步，持續的監控和更新是必不可少的。

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