Lululemon起訴Costco涉嫌售賣仿冒產品 股價應聲上漲2.5%
運動服飾品牌Lululemon Athletica Inc（納斯達克代碼：LULU）近日宣布，已對零售巨頭Costco Wholesale Corporation（納斯達克代碼：COST）提起訴訟，指控對方在旗下Kirkland品牌下銷售仿冒其招牌產品的「山寨貨」，消息公布後，Lululemon股價隨即上升2.5%。
訴訟內容指出，Costco涉嫌未經授權出售與Lululemon熱門產品如SCUBA連帽衫、DEFINE夾克以及ABC褲高度相似的仿製品。Lululemon強調，這些仿冒品不但可能誤導消費者，更有損其以高質素和創新設計著稱的品牌形象。
此案件正值社交媒體上「Lululemon山寨貨」的討論日益增多，Lululemon指責Costco藉此趁機推銷價格較低的替代品，卻未有明確區分其產品與正品，令消費者混淆。Lululemon亦強調，Costco的產品質量未達其標準。
Lululemon透過商標、產品包裝（trade dress）及專利等法律權利，要求法院禁止Costco繼續銷售相關仿冒商品，並追討因品牌受損而產生的賠償，同時要求Costco承認其行為誤導顧客並損害公司聲譽。
投資者普遍對Lululemon積極捍衛其知識產權及品牌定位表示支持，反映出運動服飾市場競爭激烈，品牌保護成為關鍵。
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評論與啟示：
Lululemon此舉不僅是對Costco的法律反擊，更是對整個運動服飾行業中知識產權保護的強烈信號。在當前社交媒體影響力日益增強、消費者對品牌認知日益敏感的環境下，品牌形象的維護遠比以往更為重要。
Costco作為零售巨頭，利用自家品牌推出價格較低的替代品，雖是商業常態，但若涉及仿冒或混淆消費者，便觸及法律紅線。這場官司將成為業界對「山寨貨」與正品界限的標杆案例。
此外，Lululemon的積極維權或許也反映出其在高端運動服飾市場的信心和企圖，願意投入資源維護品牌價值，防止市場被低價仿製品蠶食。對投資者而言，這種堅守創新及品牌的態度，有助於鞏固其長遠競爭優勢。
最後，這場訴訟亦提醒消費者在追求性價比時，更需警惕仿冒品的質量與售後風險，認清品牌與真偽對消費體驗及自身利益的重要性。品牌與消費者之間的信任，是商業生態中不可或缺的基石。
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