Nike股價飆升 儘管銷售表現疲弱
Nike在其財政第四季度報告中，季度銷售額同比下降12%，淨收入下降86%。然而，這些結果超出了分析師的預期。在新任CEO埃利奧特·希爾的領導下，Nike的股價飆升超過15%，創下多年來的最佳表現，因為投資者對批發合作夥伴關係的改善和庫存清理表示積極反應。公司面臨的持續挑戰包括來自美國新貿易政策的10億美元關稅影響，以及直銷和數字銷售的持續疲軟。主要合作夥伴如JD Sports的股價也因消息而上漲，進一步提振了市場情緒。Nike預計下一季度的銷售額將以中個位數下降，毛利率下降趨勢將有所放緩。分析師認為，隨著Nike重新聚焦於體育並簡化管理結構，最壞的情況可能已經過去。
關鍵點
– CEO埃利奧特·希爾已經更換了15名直接下屬中的11位，以改善Nike的業績。
– Nike計劃進行內部裁員，並圍繞體育產品類別重組，而不再按照男士、女士和兒童的劃分，這種劃分更像是一家時尚公司的結構。
– Nike在北美的NIKE Direct收入下降14%，其中Nike Digital銷售下降25%，而NIKE Stores增長3%，反映出數字銷售向全價策略的轉變。
– 在EMEA地區，NIKE Direct收入下降19%，其中Nike Digital銷售下降36%，部分被NIKE Stores增長5%所抵消，而批發銷售下降4%。
– Nike的股票表現在財報公佈後異常強勁，創下自2020年3月以來的最佳兩日漲幅，並成為道瓊斯工業平均指數（DJIA）和標普500指數當日的最佳表現者。
評論
Nike在面對銷售額和利潤大幅下降的情況下，股價卻逆勢上揚，這反映出市場對其轉型計劃的信心。儘管美國的新貿易政策帶來了巨大的關稅挑戰，但Nike在批發和庫存管理上的進步已經開始顯現效果。新任CEO的管理重組和專注於體育產品的策略，顯示出公司正在進行一場深刻的變革，以應對快速變化的市場需求。這一策略不僅有助於提升投資者信心，也為Nike未來的創新和市場拓展奠定了基礎。Nike的成功在於其能夠快速適應市場變化，並通過戰略調整來保持競爭力。這也提醒著其他公司，在面對外部挑戰時，靈活的管理和清晰的戰略方向是至關重要的。
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