Nike業績跌幅細過預期，創新產品助攻銷售回穩

Nike公布季度收入跌幅低於預期，受新產品需求及舊款鞋折扣推動

耐克（Nike）於周四公布的最新季度財報顯示，其收入下跌幅度較市場預期輕微，主要得益於新產品需求強勁，以及對舊款運動鞋系列的折扣促銷帶來的銷量提升。

公司第四季度收入下降12%，至111億美元，較分析師預期的14.9%跌幅（約107.2億美元）表現更佳。數據由倫敦證券交易所集團（LSEG）匯編。

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編者評論與分析

耐克此次的季度收入表現超出市場預期，反映出其在產品組合管理及市場策略上的靈活調整。新產品帶來的需求顯示品牌創新和市場定位仍具吸引力，而對舊款鞋的折扣促銷則有效地刺激了銷售，避免了庫存積壓的風險。

從更廣闊的角度看，耐克這種雙管齊下的策略或許是當前零售環境下品牌持續保持競爭力的典範。面對消費者偏好的快速變化和經濟不確定性，品牌不單靠新品吸引眼球，更要懂得利用既有產品線創造短期現金流，從而維持整體業績穩定。

對香港及亞洲市場的消費者而言，耐克未來的發展值得密切關注。隨著消費者對運動生活方式的熱情持續升溫，耐克如何在產品創新、價格策略和市場推廣間找到平衡，將決定其能否在競爭激烈的市場中繼續領先。

此外，耐克的業績表現也提醒投資者，單看收入跌幅並不足以全面評估企業健康狀況，深入了解其背後的市場策略和產品結構變化，才是更關鍵的投資判斷依據。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。