美國新聞傳播新趨勢：播客主持人與AI聊天機械人漸成主流，傳統媒體面臨挑戰
根據路透社於週二發佈的報告顯示，美國知名播客主持人如Joe Rogan，以及人工智能（AI）聊天機械人，正日益成為新聞傳播的重要角色，這進一步削弱了傳統媒體的影響力。
報告指出，在2025年美國總統就職典禮後的一週內，首次出現更多美國人從社交媒體和視頻平台獲取新聞，超越了電視及新聞網站和應用程式的比例。
由牛津路透新聞研究所根據近10萬名來自48個市場的網上調查數據整理的年度《數碼新聞報告》指出，美國傳統新聞媒體正面臨被網絡紅人和內容創作者取代的風險。
這一趨勢在年輕美國人中尤為明顯。報告發現，超過半數35歲以下美國人主要依賴社交媒體及視頻平台獲取新聞。在所有調查國家中，18至24歲的年輕人有44%表示這些平台是他們的主要新聞來源。
報告指出，在總統就職典禮後的一週內，約有五分之一的受訪美國人接觸過Joe Rogan的新聞或評論內容，而14%的受訪者則表示曾看到前福克斯新聞主播Tucker Carlson在多個社交及視頻平台上發表新聞評論。報告還提及其他熱門創作者，包括政治右派的Megyn Kelly、Candace Owens和Ben Shapiro，以及左派的Brian Tyler Cohen和David Pakman。研究顯示，討論政治話題的熱門評論員大多為男性。
牛津路透新聞研究所高級研究員Nic Newman指出：「這些數字本身已經不小，這些創作者吸引了傳統媒體難以觸及的觀眾群。他們特別受到年輕男性、偏向右派觀眾，以及對主流媒體缺乏信任、認為其偏頗或屬於自由派精英的群體歡迎。」
儘管網絡意見領袖受歡迎，但報告同時指出，這些人物與政治人物一樣，是全球範圍內被認為散播虛假或誤導性信息的最大來源。在美國，政治人物被視為最大的不實信息來源。
超過七成美國人仍然擔心自己無法分辨網上新聞的真假，與去年數據相若。相比之下，所有調查市場的平均比例為58%。
人工智能在新聞消費中亦愈來愈受年輕人青睞。報告發現，25歲以下受訪者中有15%每週依賴AI聊天機械人及介面獲取新聞，而整體受訪者中只佔7%。ChatGPT是被提及最多的AI新聞服務，其次是谷歌的Gemini和Meta的AI。
這一趨勢引發了對出版商網站和應用程式搜尋流量可能流失的擔憂，因為聊天機械人減少了用戶點擊新聞連結的需求。
全球範圍內，文字仍是大多數人偏好的新聞形式，約三分之一的人喜歡在線觀看新聞，15%則偏好收聽。年輕人更傾向於看或聽新聞。
社交媒體平台X（前身為Twitter）在美國成為越來越受歡迎的新聞來源，尤其是右派用戶和年輕男性中，23%的受訪者表示在該平台看新聞，較去年上升8個百分點。相對地，其他競爭平台如Threads、Bluesky和Mastodon在全球範圍內新聞覆蓋率僅有2%或以下，難以取得突破。
報告還指出，不同市場的新聞信任度目前穩定在40%，過去三年未見明顯變化。
牛津路透新聞研究所由湯森路透基金會資助，該基金會是湯森路透的慈善部門。
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評論與啟示：新媒體浪潮下的新聞生態變革
這份報告揭示了美國乃至全球新聞生態的深刻變化，特別是在年輕一代中，傳統媒體的影響力正快速被社交媒體和新興內容創作者取代。Joe Rogan等播客主持人不僅是娛樂人物，更成為重要的新聞來源，這反映出公眾對於主流媒體的信任危機，以及對更直接、多元、貼近個人觀點內容的渴求。
然而，這種趨勢帶來的挑戰同樣不容忽視。網絡紅人和政治人物成為虛假信息的主要來源，提醒我們新媒體平台雖然提供了表達自由和多樣性，但同時也加劇了信息過濾泡沫和誤導風險。年輕人依賴AI聊天機械人的現象，則突顯了技術進步如何改變我們獲取和消化信息的方式，這既有利於提高效率，也可能削弱對信息來源的批判性思考。
對於傳統媒體而言，這是一次轉型的警鐘。他們需要重新思考如何在新媒體環境中重建信任，吸引年輕觀眾，並提升內容的透明度和可靠性。同時，監管機構和平台也應該加強對虛假信息的治理，促進健康的信息生態。
總括而言，這份報告不僅反映了數字時代新聞消費的多元化與分眾化，也提醒我們在享受新媒體便利的同時，必須保持警醒，培養媒體素養，才能在資訊洪流中辨別真偽，做出明智判斷。這對香港乃至全球媒體環境同樣具有重要啟示意義。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
