星巴克中國冰飲降價5元 爭奪午後茶市場

星巴克中國下調部分冰飲價格 平均降幅約5元人民幣

星巴克（NASDAQ: SBUX）於週一在其微信官方帳號發布聲明，宣布自下周二起，將中國市場部分冰飲價格平均下調約5元人民幣（約合0.70美元）。此舉旨在打造「全日制」服務場景，特別聚焦於下午時段，讓更多顧客能以更親民的價格享用冰飲。

星巴克希望透過此價格調整，提升下午時段的銷售，吸引更多顧客在整個白天不同時間段光顧，進一步增強品牌的市場競爭力與消費體驗。

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評論與見解：

星巴克此舉反映出其在中國市場的戰略調整，特別是嘗試擴大下午茶時間的銷售份額。中國市場競爭激烈，本地茶飲品牌和咖啡連鎖不斷推陳出新，價格戰與服務創新成為關鍵。星巴克藉由降低部分冰飲價格，試圖打破高價形象的壁壘，吸引更廣泛的年輕消費群體和日常消費者。

這種策略不僅是價格層面的調整，更是品牌對消費習慣和市場需求的深刻洞察。下午茶時間一直是中國飲品市場的重要消費時段，星巴克正試圖透過價格優勢，強化其在這一時段的市場佔有率，從而提升整體營收。

然而，價格下調是否能帶來長遠的顧客忠誠度提升和品牌價值增長，仍需觀察。過度依賴價格戰可能削弱品牌高端形象，未來星巴克如何平衡價格與品牌定位，將成為關鍵。

整體而言，星巴克的這次調整是適應市場變化的積極嘗試，值得關注其後續在中國市場的策略演變及效果。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。