拉丁美洲電商巨頭MercadoLibre在巴西擴大免費送貨服務
巴西聖保羅訊 —— 拉丁美洲最大電商企業MercadoLibre於星期五宣布，將在其主要市場巴西擴大免費送貨範圍。此舉預計會增加成本，但公司希望藉此提升銷售額，應對日益激烈的市場競爭。
作為拉丁美洲市值最高的公司，MercadoLibre在巴西的電商收入佔超過一半。該公司在巴西市場面對Amazon及Sea旗下Shopee等強敵，近年更有像Temu這樣的新興競爭者加入戰局。
MercadoLibre表示，現時在巴西凡購買滿19雷亞爾（約3.4美元）的商品均可享免費送貨，較之前最低79雷亞爾（約14.15美元）的門檻大幅下降。
「幾乎整個網站的商品現在都能享受免費送貨服務，」MercadoLibre巴西區電商業務主管Fernando Yunes向記者表示。
他指出，公司將自行承擔擴大免費送貨所帶來的財務壓力，但未有透露具體成本規模。
此外，MercadoLibre確認自5月底起，已將平台上商家及個人賣家的運費成本削減高達40%，此舉亦被分析師密切關注。
Itau BBA分析師於5月22日的報告中指出，「此次加碼運費折扣主要針對與Shopee競爭激烈的價格區間產品。」
（1美元兌換約5.58雷亞爾）
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編輯評論：競爭壓力下的免費送貨戰略反思
MercadoLibre在巴西市場大幅降低免費送貨門檻，明顯是為了搶占更多市場份額，對抗Amazon和Shopee等強敵。雖然這會增加短期成本，但對一個以市場規模和用戶黏性為核心競爭力的電商平台而言，提升用戶購物體驗和刺激銷量增長往往能帶來更長遠的收益。
這同時也反映出拉丁美洲電商市場競爭日益白熱化，消費者對於配送成本的敏感度極高，免費送貨成為吸引顧客的關鍵因素。MercadoLibre願意自行吸納成本，顯示其對市場地位的信心和戰略決心。
然而，這種策略是否能持續帶來利潤增長，仍有待觀察。若競爭對手跟進降價，整體市場的運營成本可能攀升，電商企業如何在規模效應和盈利能力之間取得平衡，將是未來關鍵。
對香港及其他市場的電商企業而言，MercadoLibre的做法提供了一個寶貴的案例：在競爭激烈的環境下，適當讓利給消費者固然重要，但企業更應加強物流效率和服務質素，才能在長期競爭中勝出。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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