Tesla歐洲銷量連跌5月 新Model Y盼反彈

特斯拉五月歐洲銷量持續下滑，CEO馬斯克政治風波及產品陣容成挑戰

路透社報道，特斯拉在英國、德國及意大利的銷量已連續第五個月下跌，凸顯了這家電動車製造商面對的多重挑戰，包括CEO埃隆·馬斯克的政治爭議以及產品線的競爭力問題。

據特斯拉英國發言人透露，隨著新款Model Y於六月開始在英國交付，該款車型曾是2023年歐洲最暢銷的車款，預計將推動六月銷售回升。

特斯拉在部分歐洲市場及中國的銷量大幅下滑，部分原因是消費者轉向價格更具競爭力的中國電動車品牌，另有部分消費者則是因不滿馬斯克的政治立場而選擇抵制。

不過在挪威，新款Model Y已開始交付，銷量有所提升。該車型將於本月在多個歐洲市場陸續推出。

特斯拉英國發言人於周二晚間發電郵向媒體解釋，五月銷量下跌是因為公司正在清理舊款Model Y庫存，等待柏林工廠生產的新版本到貨。他表示，特斯拉在英國「持續接受新款Model Y的訂單」，預計六月銷量將有所增加。

新款Model Y的推出，為特斯拉逐漸老化的產品線注入新活力，面對傳統車廠及中國競爭對手迅速推出新電動車型的壓力，這一步尤為關鍵。

德國道路交通管理局(KBA)週三公布數據，特斯拉五月在德國銷量下跌超過三成，僅售出1,210輛，較去年同期減少36.2%，而同期純電動車銷量則增長44.9%。中國競爭對手比亞迪(BYD)五月銷量達1,857輛，幾乎是去年同期的九倍。

在歐洲最大電動車市場英國，特斯拉五月銷量下滑超過45%，而整個行業的銷量則增長28%。根據研究機構New AutoMotive的數據，特斯拉在英國電動車銷量排名跌至第五，落後於大眾、寶馬，以及大眾旗下奧迪和斯柯達品牌。

意大利方面，特斯拉五月銷量下降20%，而整體電動車市場銷量則增長40.8%。

編輯評論與深度分析：

特斯拉銷量連續下滑的現象，反映出該品牌在全球市場面臨的多重壓力。首先，馬斯克作為企業領袖的政治言論和行為，無疑在部分消費者心中引發反感，這種非產品層面的因素直接影響品牌形象和消費者購買意願。這提醒我們，現代企業領導者的個人行為與公眾形象，已成為企業競爭力的一部分。

其次，特斯拉的產品線老化問題日益突出。雖然新款Model Y的推出有助於提升銷量，但面對傳統車廠和中國新興品牌快速推陳出新的競爭，特斯拉必須加快創新步伐。中國電動車廠如比亞迪利用價格優勢和多樣化產品迅速搶占市場份額，這對特斯拉構成直接威脅。

此外，特斯拉在不同市場的表現分化也值得關注。例如挪威市場的銷量回暖，顯示消費者對新產品依然有期待，但這種效應能否持續並擴展到其他歐洲市場，仍有待觀察。

最後，從整個電動車產業發展趨勢看，市場競爭日益激烈，單靠品牌效應已難以獨霸。特斯拉未來的成功，將取決於其能否在產品創新、價格策略及品牌管理方面同步發力，並妥善處理企業領袖的公眾形象問題，才能在全球電動車市場保持領先地位。

香港及全球讀者可從此案例看出，企業的市場表現不僅受產品質量決定，更與領導層風格及市場策略緊密相關。未來電動車市場的競爭，將是技術、品牌與企業文化多維度的較量。

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