Meta推AI全自動廣告 2026全面落地

Meta計劃於2026年底前實現廣告完全自動化，利用AI工具助品牌創建及投放廣告

根據《華爾街日報》周一報導，消息人士透露，Meta Platforms正致力於讓品牌能夠透過其人工智能（AI）工具，完全自主創建並精準投放廣告，目標是在2026年底前實現這一願景。

Meta旗下的社交媒體應用程式全球擁有約34.3億獨立活躍用戶，其AI驅動的工具已經能夠幫助創造個性化的廣告變體、影像背景以及自動調整影片廣告，為廣告主帶來豐厚收益。

報導指，一個品牌只需提供產品圖片和預算，Meta的AI系統便會自動生成完整的廣告內容，包括圖片、影片和文案，並根據Instagram和Facebook上的用戶數據，推薦投放目標及預算分配方案。

此外，Meta亦計劃讓廣告主利用AI技術實現廣告內容的個性化，讓用戶根據地理位置等不同因素，實時看到同一廣告的不同版本。

Meta作為Facebook和Instagram的母公司，其主要收入來源是廣告銷售。當路透社聯絡該公司時，Meta引用了CEO馬克·祖克伯格早前公開談及AI廣告的言論。

祖克伯格上周強調，廣告主需要能夠「大規模提供可衡量成效」的AI產品，並表示公司目標是打造一個AI一站式平台，讓企業能設定目標、分配預算，並由系統自動處理後續的運作細節。

在激烈的廣告市場競爭中，Snap、Pinterest和Reddit等社交媒體公司也正加大對AI和機器學習工具的投資，以吸引更多廣告主。

報導期間，Meta股價早盤上漲近1%，而廣告巨頭Interpublic Group和Omnicom Group的股價則分別下跌1.9%和3.2%。法國Publicis Groupe股價下滑3.8%，擁有GroupM、Ogilvy和VM等代理公司的WPP股價亦跌2.2%。

雖然Google和OpenAI等科技公司也推出了影片和圖片生成的AI工具，但市場對這類工具在廣告領域的廣泛應用仍持觀望態度，因為廣告主對品牌安全、創意控制和品質等問題仍心存疑慮。

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評論與啟示：AI廣告自動化將如何改變市場生態？

Meta的這個計劃不僅是技術上的突破，更可能是廣告行業的革命。未來品牌只需提交基本資料，AI便能全權打造廣告，甚至決定投放策略，這大大降低了廣告製作的門檻和人力成本，極大提升效率。

然而，這種高度自動化也帶來不少挑戰。首先是創意的多樣性和品質控制，AI生成的內容是否能保持品牌獨特性？其次，廣告主對數據隱私和用戶定位的依賴會不會引發新的法律和道德爭議？最後，這會否加劇大型平台對廣告市場的壟斷，令中小企業更難突圍？

從競爭角度看，傳統廣告代理商和中介機構將面臨巨大壓力，他們必須重新定位價值，或轉型成為AI工具的專業操控者和策略顧問。對用戶而言，個性化廣告雖然提升相關性，但過度依賴AI可能導致廣告內容同質化，甚至引發審美疲勞。

總括而言，Meta的AI自動化廣告計劃是社交媒體和數字廣告發展的必然趨勢，但如何在效率、創意和倫理之間取得平衡，將是業界未來幾年最重要的課題。這也提醒香港本地企業與市場參與者，應及早了解和掌握AI廣告技術，才能在全球數字廣告浪潮中保持競爭力。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。