MNTN IPO大爆發 連續電視廣告新霸主？

Mntn Inc於2025年5月22日成功上市，首日股價強勢上揚

美國時間2025年5月22日，Mntn Inc（納斯達克代號：MNTN）正式公開招股，上市首日股價開盤報21美元，較發行價16美元高出31%。股價最高曾飆升至25.82美元，漲幅達61.4%，隨後因波動劇烈而暫停交易，顯示投資者對該公司以表現為導向的連接電視（CTV）平台充滿熱情。

此次公開發售共發行1170萬股A類普通股，其中MNTN自身售出840萬股，現有股東則提供330萬股。摩根士丹利、花旗集團（NYSE代號：C）及Evercore ISI擔任主承銷商，承銷商享有30天內以發行價額外購買176萬股的選擇權，以應對超額配售。

MNTN打造數碼化、可量化的電視廣告生態系統

MNTN由知名演員瑞安·雷諾士（Ryan Reynolds）擔任首席創意官，公司致力於顛覆傳統以品牌為主的電視廣告市場，將之轉化為以績效為核心、可數據追蹤的廣告平台。其平台強調讓電視廣告像數碼廣告一樣具備責任制、自動化和普及性。

憑藉獨家「Verified Visits」技術和自助式自動化系統，MNTN成功吸引大量中小企業用戶，這類企業佔其2024年付費電視廣告收入的92%。值得注意的是，96%的客戶在使用MNTN前從未涉足電視廣告領域，反映出該公司成功開拓了之前未被觸及的市場。

財務表現穩健，持續快速增長

財務數據方面，MNTN在2024年實現營收2.26億美元，2025年第一季度收入達6500萬美元，同比增長48%。雖然該季度淨虧損為2110萬美元，但調整後的息稅折舊攤銷前利潤（Adjusted EBITDA）躍升至940萬美元，去年同期僅為8.5萬美元，顯示經營槓桿明顯改善。

市場機遇與未來展望

此次IPO原本因關稅問題及市場波動而有所延遲。隨著連接電視現已占美國電視觀眾比例的46%，但廣告支出僅為32.5%，MNTN正處於廣告預算轉移和觀眾行為變化的關鍵節點。

募資所得將用於推動企業增長，抓緊快速擴張的CTV廣告市場機遇。據預測，2025年全球CTV廣告支出將超過334億美元，2027年預計增至420億美元。MNTN目標成為該領域的主導績效行銷引擎。

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評論與啟示

MNTN的上市表現反映出投資者對於新型態電視廣告市場的高度期待，尤其是結合數據驅動和自動化的解決方案。傳統電視廣告長期被視為難以量化效果的黑盒子，MNTN成功將數碼廣告的「可追蹤性」與電視媒體結合，為中小企業打開了新的廣告渠道，這種創新模式具備顛覆潛力。

然而，儘管營收快速成長，公司仍處於虧損狀態，反映出擴張期的高成本壓力。未來能否持續提升盈利能力、擴大市場份額，將是投資者關注的重點。此外，CTV市場競爭激烈，包括大型科技巨頭和傳統媒體均加碼投入，MNTN如何保持技術領先和客戶黏性，也是其成敗關鍵。

從香港市場角度看，隨著本地及亞洲市場數碼化轉型加速，類似MNTN這種結合數據與自動化的廣告平台模式，或具備借鑒意義。企業應更積極探索新興媒體的廣告價值，打破傳統電視廣告的局限，提升精準行銷和投資回報率。

總結來說，MNTN的成功上市不僅是其自身的里程碑，也象徵著電視廣告產業正迎來一場深刻的數碼化變革。投資者和業界均應密切關注這一領域的發展動態，尋找新機遇的同時，也要謹慎評估風險與競爭挑戰。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。