【貿戰風雲】Gen Z心頭好加價又斷貨？關稅風暴嚟襲！

關稅即將影響 Z 世代

美國年輕人喜愛的東西即將變得更貴，甚至可能完全消失。

如果你是美國人，無論是購買還是銷售商品，你都將受到特朗普總統關稅政策的財務影響。經濟學可能是沉悶的科學，但它足以告訴你，當政府將進口商品的價格提高 10% 至 145% 時，總有人要支付這筆費用，不論是進口商、買家、製造商、賣家還是消費者。這就是大物質連續體運作的方式。

作為一個典型的 X 世代，我們已經見過這種情況。我們經歷過兩次互聯網泡沫破裂、大衰退、黑色星期一和 COVID 經濟震蕩。經濟線上上下下。但對於剛剛成為穩定消費者的年輕美國人來說，這種情況是新的。對於剛剛成年的 Z 世代，我想說：歡迎！這將是一個艱難的時期。

這對 Z 世代來說尤其艱難。

由於剛進入職場，Z 世代的收入通常低於其他年齡組。而經濟衝擊通常會不成比例地影響較貧窮的人群。但在這種情況下，關稅不僅會提高我們所有人依賴的商品價格，還會增加許多特別吸引 Z 世代的產品的成本。很難確定會增加多少。亞特蘭大聯邦儲備銀行的一組經濟學家計算，即使是適度的關稅——對中國 10%，對加拿大和墨西哥 25%——也可能使日常必需品的價格上漲 1.63%。一些製造商和零售商可能會找到吸收額外成本的方法。特朗普還在不斷調整關稅的水平和時間：週一，他暫時將對中國的關稅降低到 30%。但在最壞的情況下，我採訪的行業分析師表示，總統的關稅可能會完全消除一些 Z 世代的產品。它們將不復存在。

冒著刻板印象的風險，以下是對 Z 世代大量購買的四種產品的粗略估計。

(1) 美容產品

多年來，美容產品一直被認為是經濟衰退的避風港——行業觀察者稱之為「口紅效應」。在大衰退期間以及 2020 年後，美容支出擊敗了其他所有產品。但這次可能不一樣。

Z 世代在化妝品上花費了大量的金錢——根據一項調查，平均每年約 2,000 美元。只有千禧一代報告的花費更多，但他們的收入也幾乎是 Z 世代的兩倍。這可能解釋了為何參加調查的 Z 世代更有可能表示後悔在美容產品上花費太多。

在最受歡迎的產品中：來自以皮膚和頭髮護理文化著稱的國家的乳液和藥水——如南韓和日本——這些產品由社交媒體上的影響者描繪。美國是南韓化妝品的第二大市場。許多高端美國品牌也在那裡生產，這意味著這些產品也將受到關稅影響。

此外，許多化妝品公司幾乎所有的包裝都來自亞洲。整個產品類別——如面膜、眼膜、痘痘貼——幾乎完全來自亞洲工廠，無論公司或價格如何。

大型跨國集團通常可以在整理其利潤和供應鏈時吸收一些新成本，而不是將增加的成本轉嫁給客戶。但小眾產品，尤其是那些由小型獨立企業生產的產品，將受到更大影響。「一些產品和品牌將別無選擇，只能在美國市場上提高價格，」BeautyMatter 的 CEO Kelly Kovack 說。「品牌正在投資於他們的明星產品，所以我預計會看到很多缺貨情況。在這個假期，我們將看到更少的禮品套裝——即使在最好的時候，禮品套裝的利潤率也很低。」

這並不一定意味著我們在對抗粉刺和皺紋的永恆戰爭中失敗了。但像所有戰爭一樣，這一切取決於物流。「對於『無法生活的產品』，人們很可能會保持忠誠，繼續使用它們，」Kovack 說。「但他們可能會減少其他產品的使用，或更謹慎地使用它們，以使產品持續更長時間。」如果一半的產品客戶突然改為只購買一半的頻率，該產品可能無法生存。當涉及到 Z 世代最喜愛的美容產品時，情況將變得醜陋。

(2) 科技產品

一些科技巨頭有先見之明，為特朗普的就職典禮購買了前排座位。他們也許不是巧合地獲得了一些智能手機和筆記本電腦的關稅豁免，至少目前是這樣。

但他們並不是唯一依賴國際供應鏈的科技公司。那些在亞馬遜上滾動時看到的眾多廉價選擇的公司無法簡單地提高價格。如果他們這樣做，好吧，他們就不再便宜了。預計它們將消失。

「這減少了人們在價格範圍內的選擇和選擇，」消費者技術協會商業情報高級總監 Rick Kowalski 說。「這改變了人們對更換周期的思考方式。」翻譯：也許人們保留舊的耳機而不是購買新型號。這會降低銷售額，並給製造商帶來更大的壓力，要麼提高價格，要麼減少生產。

想想耳機、藍牙音箱、音響棒，甚至電動自行車。曾經是隨意的購買不再那麼隨意。「Z 世代是一個認為技術對他們的日常生活至關重要的世代，」Kowalski 說。「他們認同這一點，並將其視為自我表達的手段。他們沒有那麼多錢可以花在上面，但他們對此充滿熱情，他們將受到不成比例的影響。」

(3) 珍珠奶茶

Z 世代在餐廳用餐的次數少於其他人口群體，他們對價格更加敏感。他們平均來說更具種族多樣性，更可能購買零食和小吃，更可能尋找新的食物嘗試。將所有這些加在一起，你就會得到對珍珠奶茶的狂熱：亞洲起源的口味混合著小而有嚼勁的木薯澱粉球，通過超大吸管吸食。這很有趣！

這也非常受歡迎。2000 年，美國從台灣進口了 120 萬磅的木薯。今天，我們進口了 3400 萬磅（還有另外 290 萬磅來自中國）。除非情況有所改變，否則從 7 月開始，從台灣進口的商品將被徵收 32% 的關稅。

像星巴克這樣的大型快餐連鎖店銷售珍珠奶茶——以及大型亞洲零售商和數千家小型家庭經營的店鋪。大型連鎖店將更容易找到新的澱粉、調味糖漿和茶葉供應。或者他們會吸收增加的成本。但店鋪越小，店主就越有可能提高價格，或者乾脆從菜單上刪除高關稅商品。如果這包括你通常的中等甜冬瓜焙茶牛奶茶，那麼你就不走運了。

(4) 焦慮和抑鬱的藥物

多年來，年輕人一直報告更高水平的心理健康問題。2005 年至 2020 年間，報告過去一年中至少有一次重大抑鬱發作的 18 至 25 歲人群的百分比翻了一番。國家健康統計中心報告說，大約 15% 的 Z 世代患有抑鬱症；自 2015 年以來，青少年使用抗抑鬱藥物的比例上升了 38%。Z 世代的 ADHD 診斷也在增加。

藥物不同於面膜、酷炫的耳機或珍珠奶茶。它們對數百萬年輕美國人的健康和福祉至關重要。許多藥物可能會受到關稅影響。世界上超過 60% 的仿製藥丸已經在薄利潤下生產，這些藥物是在印度製造的。即使是在美國製造的藥物也含有來自海外的成分。

這裡有一些好消息，你可以感謝藥物執法管理局。「ADHD 藥物是 II 類受控物質，DEA 要求活性成分和成品在美國製造，」布魯金斯學會健康政策中心的經濟學家 Marta Wosińska 說。「關稅可能會擠壓利潤，但我不指望看到製造商撤出。」

但現在有壞消息：抗抑鬱藥和抗焦慮藥不受相同的限制。因此，根據它們的來源地和製造商，將它們運到美國的成本可能會上升，特別是如果它們來自歐洲或印度。Wosińska 說，使用品牌藥物的美國人可能會面臨更高的價格——以及那些保險計劃有高額自付額且不涵蓋仿製藥成本的人。但她說，藥物關稅最可能的結果是，它們會推高保險費。因此，不管怎樣，Z 世代可能最終會為他們的心理健康支付更多費用。

總的來說，特朗普的關稅將對那些最無法承受的人造成最大的影響。這甚至不考慮總統取消的「最低限度」例外，該例外於 5 月 2 日生效。像 Shein 和 Temu 這樣的直銷零售商並不是唯一依賴該例外的公司，該例外實際上使從中國運送便宜貨物變得免費。2023 年，該免稅規則適用於美國進口的所有消費品的 7.3%。由於 Z 世代的收入低於老一代，他們將最終為所有他們所依賴的經濟實惠的產品支付更高的價格。從保濕霜到心理健康，特朗普關稅的底線很明顯：你越年輕，這將越痛苦。

評論與分析

這篇文章揭示了特朗普政府的關稅政策對於 Z 世代的潛在影響，尤其是在經濟壓力下他們可能面臨的挑戰。對於香港的讀者來說，這種情況或許並不陌生，因為我們也經歷過全球經濟波動對本地市場的衝擊。然而，這篇文章的獨特之處在於它詳細分析了關稅如何具體影響年輕消費者的生活方式和購買習慣，這在香港這樣的國際城市中同樣值得關注。

從美容產品到科技產品，甚至是日常的食品和藥品，這些關稅的影響不僅僅是價格上的上升，更深層次地影響了年輕一代的生活質量和心理健康。這也提醒我們在全球化市場中，政策變動如何迅速而深刻地影響到個人的消費選擇和生活方式。

此外，這篇文章還揭示了全球供應鏈的脆弱性，這一點在香港這樣的貿易樞紐中尤為重要。我們需要考慮如何在政策變動中保持市場的穩定性和消費者的選擇權。這不僅是經濟問題，更是社會穩定和年輕一代未來發展的關鍵所在。

總之，這篇文章不僅讓我們看到了美國關稅政策的影響，也提供了一個反思的機會，讓我們思考在全球化背景下，如何更好地應對政策變動帶來的挑戰。