蘋果2025年慘況持續惡化
蘋果這間曾經主宰科技界超過十年的巨頭，2025年卻正面臨三大嚴峻挑戰：一場可能顛覆App Store商業模式的法律敗訴、日益增加的關稅成本侵蝕利潤，以及在人工智能（AI）策略上的嚴重延誤，令競爭對手漸漸拉開距離。
本月初，最直接的打擊來自美國地方法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅傑斯（Yvonne Gonzalez Rogers）裁定蘋果藐視法庭，指控蘋果故意違反2021年Epic Games案中的禁令。這項裁決罕見地嚴厲，法官認為蘋果透過對引導用戶使用外部支付選項的開發者收取27%佣金（低於標準30%）的做法，實質上是繞過法院命令。
羅傑斯法官寫道：「蘋果完全清楚自己在做什麼，並且在每個環節都選擇了最具反競爭性的方案。」她更指控蘋果財務副總裁亞歷克斯·羅曼在宣誓時「公然說謊」，質疑公司決策過程。此案已被移交聯邦檢察機關考慮刑事藐視法庭的可能性，對蘋果這種級別的企業而言實屬罕見。
這項裁決立即禁止蘋果限制開發者與用戶溝通其他支付選項，並禁止對外部購買徵收佣金，對蘋果App Store的收入模式造成重大打擊。App Store是蘋果服務業務的重要組成部分，服務收入在蘋果最新季度報告中佔總收入超過28%，成為僅次於iPhone銷售的第二大收入來源。蘋果已對該裁決提出上訴。
另一方面，蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議中透露，美國前總統特朗普的關稅政策令公司本季度成本增加約9億美元。當被問及未來影響時，庫克表示由於貿易環境不明朗，預測六月以後情況「非常困難」。
為應對關稅壓力，蘋果正迅速調整供應鏈。庫克宣布，多數在美國銷售的iPhone將轉由印度生產，其他設備則由越南供應。這種轉移展現了蘋果供應鏈的靈活性，但也帶來龐大的運營挑戰和成本。
最令人擔憂的是蘋果在AI領域的延誤。今年三月，蘋果確認其最受期待的蘋果智能功能，尤其是Siri的升級，將推遲至「明年」。這些包括Siri能跨應用理解個人上下文並執行複雜操作的新能力，原本是蘋果電視廣告的重點，但蘋果隨後已撤下相關廣告。
著名科技博客作者John Gruber在一篇名為「庫比蒂諾的腐敗之兆」的文章中指出，蘋果AI的延誤令人擔憂，因為這打破了蘋果長達數十年的可靠性記錄。Gruber形容這是「一場災難」，蘋果推廣了卻未能兌現的AI功能。蘋果過去30年建立的信譽是，如果展示或承諾了功能，客戶就能準時使用。更甚的是，蘋果從未在媒體前展示過這些「更個性化的Siri」功能，即使是在受控環境下，顯示這些功能可能遠未達蘋果對外宣稱的成熟度。
此AI失利尤其令人擔憂，因為谷歌、微軟和OpenAI等競爭對手正加速推進其人工智能產品。對於一直自詡為創新領袖的蘋果，落後於這場被視為下一場科技革命的趨勢，恐將削弱其高端品牌地位。
華爾街已經注意到這些問題的匯聚。蘋果股價今年迄今下跌約20%，本月早些時候因法律挫折再度大跌。對於習慣蘋果不斷增長的投資者來說，這些挫折令人對其未來走向產生疑問。
這家從矽晶片到零售店面都自我掌控的公司，如今面對外來挑戰，顯得有些不適應。諷刺的是，Epic Games的《Fortnite》在離開iOS App Store近五年後，本週將以創新的方式回歸。自蘋果在2020年終止Epic在美國的開發者賬戶後，Epic CEO蒂姆·斯威尼證實將使用其瑞典子公司賬戶將《Fortnite》重新提交至美國App Store。
同時，斯威尼向蘋果提出「和平提案」：若蘋果在全球範圍內實施法院命令的改變，Epic將撤銷所有訴訟。對於自2020年起無法在iOS平台遊玩的用戶，這或許是蘋果今年風暴中的一線曙光。
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評論與啟示
蘋果2025年的多重危機反映出一個科技巨頭在面對法律、地緣政治和技術革新三重壓力下的脆弱。過去憑藉強大的生態系統控制力和品牌忠誠度，蘋果似乎可以輕鬆駕馭挑戰，但如今外部環境的快速變化正迫使它不得不重新評估自身策略。
法律層面，蘋果App Store的商業模式遭遇前所未有的挑戰，這不僅影響收入，也動搖了其生態系統的根基。這場官司的嚴重性和法官的強硬態度，顯示監管機構對大型科技平台壟斷行為的容忍度逐漸降低，蘋果未來在全球市場的商業操作將面臨更多限制。
供應鏈方面，蘋果從中國轉向印度和越南，固然分散了地緣風險，但短期內必須承擔更高的成本和複雜的管理挑戰。這也反映出全球供應鏈正經歷深刻重組，企業必須在成本、效率與政治風險之間取得平衡。
至於AI領域的滯後，則是最令人擔憂的信號。當人工智能被視為下一波科技革命的核心，蘋果的保守和謹慎策略似乎拖慢了創新腳步。相比谷歌、微軟等競爭對手的積極投資和推廣，蘋果需重新評估如何在保持品牌形象與快速技術迭代間找到新平衡。
總體而言，蘋果面臨的是一場多線作戰，未來能否成功轉型，關鍵在於是否能靈活應對監管壓力，優化全球供應鏈佈局，並加速AI等新興技術的研發與應用。這對於長期以來以「高質量、創新」著稱的蘋果而言，是一次嚴峻的考驗，也是一個重新定義未來的契機。香港及全球消費者和投資者都應密切關注蘋果如何走出這場風暴。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
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