Pinterest營收預測超預期，AI助廣告支出增長

Pinterest 預測本季度收入超出華爾街預期，股價盤後急升16%

路透社報道，Pinterest 週四公布的財測顯示，本季度收入將超過華爾街分析師的預期，顯示其人工智能工具正推動平台上的廣告支出，令公司股價在盤後交易中飆升16%。

儘管市場對營銷預算存在不確定性，Pinterest 依然專注於「直接回應廣告」，這類廣告旨在促使用戶進行具體行動，例如購物、下載應用程式或訪問網站，從而持續推動廣告支出增長。

Pinterest 的業績公布之際，美國取消了免稅進口的漏洞，加上貿易緊張局勢加劇，令部分社交媒體平台的廣告預算受到限制。

財務主管 Julia Donnelly 在財報電話會議中表示，Pinterest 並非不受宏觀經濟環境影響，但公司對多元收入計劃充滿信心。她補充說：「由於美國對免稅進口的規定變動，我們觀察到來自亞洲電商零售商在美國的廣告支出有所減少；不過，這些亞洲零售商也開始將廣告投放地區多元化，轉向歐洲及其他地區的用戶群。」

與此同時，競爭對手Meta（Facebook母公司）及Reddit在第一季度均超出收入預期；而Snap則因經濟不確定性，宣布不會發佈季度財測。

Pinterest 越來越受廣告主青睞，主要因其用戶群中最大且增長最快的Z世代，以及公司推出的「Performance+」自動化和人工智能工具，能夠創造個性化的廣告活動。

Pinterest CEO Bill Ready 亦宣布與廣告技術公司Magnite達成第三方廣告合作，協助公司「整合更多小型廣告需求來源」。此前，Pinterest 已與Google和Amazon建立類似合作。

根據LSEG數據，Pinterest 第一季度全球月活躍用戶達到5.7億，較去年同期增長10%，超過分析師平均預期的5.64億。

eMarketer 高級主管 Jeremy Goldman 評價該季度業績時表示，公司「能在缺乏節日旺季效應的情況下持續保持增長動力」。

Pinterest 預測第二季度收入將達9.6億至9.8億美元，高於市場預期的9.663億美元。第一季度收入為8.55億美元，超出預期的8.466億美元，但調整後每股收益0.23美元，略低於預期的0.26美元。

—

編輯評論：Pinterest如何在逆境中突圍？

Pinterest這次的業績和財測表現讓人眼前一亮，尤其是在全球經濟不確定性和貿易緊張的背景下。它的成功並非偶然，而是靠著對Z世代這一龐大且活躍用戶群的深刻理解和精準服務。Z世代作為數字原生代，對個性化和互動式廣告的接受度高，Pinterest利用AI和自動化工具，打造出「Performance+」這樣的廣告產品，成功吸引了廣告主的目光。

此外，Pinterest積極拓展第三方廣告合作，擴大收入來源，表明其不僅依賴單一平台的廣告收入，而是透過多元合作模式降低風險，增加穩定性。這種策略對於面對宏觀經濟壓力的科技公司來說，尤為重要。

不過，值得關注的是，調整後每股收益未達預期，反映Pinterest在盈利能力上還有提升空間，可能需要進一步優化成本結構和提升廣告變現效率。

綜合來看，Pinterest的案例展示了一個關鍵趨勢：在數字廣告市場競爭日趨激烈的今天，懂得利用人工智能技術和深耕特定用戶群體的企業，才能在波動中保持競爭力。對香港市場而言，Pinterest的策略和成績或許能為本地數碼營銷和社交媒體平台提供寶貴啟示，尤其是在如何結合技術與用戶洞察，創造更高價值的廣告體驗方面。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。