隨著AI應用急升，公司由SEO轉向GEO策略
隨著人工智能（AI）技術迅速普及，企業在網絡營銷上的策略正發生根本性轉變。根據Bain & Company最新研究，現時有80%的消費者在至少40%的搜尋中依賴AI提供的摘要答案，令傳統網站點擊量減少多達25%。谷歌在這場變革中扮演領頭羊角色，其「AI概覽」功能已經服務超過十億用戶，能在用戶點擊任何鏈接前，直接提供完整答案。
除了谷歌之外，ChatGPT、微軟Copilot及Perplexity等也正在快速崛起，打造全新類別的「答案引擎」，直接跳過傳統搜尋結果。企業若未能出現在這些AI生成的答案中，即使在傳統搜尋排名不錯，也可能錯失潛在客戶。
由SEO轉向GEO：這代表甚麼？
多年來，搜尋引擎優化（SEO）一直是數碼曝光的基石。如今，「生成引擎優化」（GEO）正成為SEO不可或缺的夥伴。傳統SEO著重於針對特定關鍵字，讓谷歌能找到你的網頁；而GEO則是撰寫能全面回答用戶真實問題的內容，讓AI系統能引用你的專業知識。
SEO往往涉及加入人類用戶不會注意的元標籤；但GEO則需要添加清晰標籤，明確告訴AI每頁內容是甚麼。SEO的成功以搜尋點擊量計算；GEO則以AI系統引用你網頁的頻率或反向鏈接作為衡量標準。好消息是，現時大多數網站平台已提供插件，能自動添加這些標籤，技術門檻大大降低。
為甚麼市場營銷人員不能忽視GEO？
網絡流量已經開始流向AI答案平台，沒有AI曝光策略的企業面臨雙位數的搜尋流量跌幅。法律層面亦快速變化，像《衛報》已與AI公司建立策略合作，確保內容得到適當引用及流量；而《紐約時報》則對未經授權使用其內容的AI提起法律訴訟。
對多數企業，尤其是中小企來說，出現在AI答案中是獲得免費曝光和品牌認知的寶貴機會。數碼代理商開始提供「AI準備度」審核和GEO服務，幫助企業跟上這波浪潮。
簡單易行的GEO清單
– 優先回答明顯問題：從客戶電郵、社交媒體及評論網站中找出常見問題，建立專頁直接且詳盡回應。例如一位本地牙醫製作了「牙冠價格是多少？」的頁面，透明列出價格及影響因素，現成為AI引用的熱門內容。
– 使用簡潔標題與短段落：清晰的標題、簡短段落和簡單語言，有助AI理解內容並準確引用。
– 添加結構化數據標籤：利用結構化數據（Schema Markup）標示內容類型，如FAQ、操作指南、產品資訊或營業時間等，並可用插件輕鬆完成。
– 允許可信AI機器人抓取：更新網站robots.txt文件，明確允許OpenAI的GPTBot、谷歌AI系統等合法爬蟲，同時阻擋惡意抓取。
– 獲取權威網站引用：AI系統偏好可信來源。企業可透過行業刊物投稿、播客錄音及新聞媒體報導，提升權威度。
– 保持內容新鮮：AI工具偏好最新資訊，需定期更新核心內容數據、日期和統計資料。
– 追蹤「被提及份額」，而非單純點擊：新工具可追蹤品牌和內容在AI回答中被引用的頻率。免費瀏覽器擴展可顯示ChatGPT引證，專業儀表板則跨平台追蹤。
不採取行動會怎樣？
對大多數企業而言，忽視GEO的影響不會立即顯現，但會逐漸導致曝光率和相關性下降。隨著越來越多消費者使用AI輔助搜尋，未能被AI系統引用的企業將在搜尋引擎流量和新客戶品牌認知中持續流失。相反，積極轉型的企業將成為AI長期引用的權威信息來源，搶佔市場先機。
總結
搜尋生態正由「找資料」轉向「直接獲得答案」。生成引擎優化（GEO）就是確保你的企業成為這些答案之一。聚焦於清晰且實用的內容，配合正確的技術結構，無論用戶是輸入文字、語音助理還是與AI對話，都能保持你的曝光度。
對企業來說，原則其實不變：創造真正有價值、幫助受眾的內容。變的是內容的發現和消費方式。快速適應的企業能保持與客戶的緊密聯繫，忽視這一轉變的企業則面臨被市場遺忘的危機。
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編輯評論與啟示
這篇文章精闢地指出了AI技術對數碼營銷生態的深遠影響。SEO多年來教我們如何優化關鍵字和網站結構，但GEO的出現提醒我們，面對以AI為核心的搜尋引擎，企業必須重新思考內容策略——不再只是讓搜尋引擎「找到」你的頁面，而是讓AI「引用」你的專業答案。
這種變化帶來的挑戰與機遇並存。企業不僅要提升內容質素，更要善用結構化數據和技術手段，積極與AI系統「溝通」。同時，法律和版權問題也正逐漸浮現，企業需謹慎管理內容使用權，避免被捲入法律糾紛。
從香港市場角度看，GEO的推行尤為重要。香港是一個高度數碼化且競爭激烈的市場，企業若能率先掌握GEO技巧，不僅能在本地站穩腳跟，更有機會在全球AI資訊流中獲得主動曝光。
最後，這場變革不只是技術升級，而是搜尋行為和消費者心態的根本轉變。企業若能以用戶需求為核心，打造真正解決問題的內容，並配合AI時代的技術標準，必能在未來數碼浪潮中立於不敗之地。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
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