Moncler首季營收超預期！亞洲需求強勁成關鍵

意大利奢侈外套品牌Moncler首季收入超預期，亞洲需求強勁推動增長

米蘭消息——意大利奢侈外套集團Moncler於週三公布，受惠於直銷渠道及亞洲市場需求帶動，第一季度收入按年增長1%，表現優於預期。

截至3月底的三個月內，Moncler收入達8.29億歐元（約9.44億美元），高於公司提供的分析師共識預測8.17億歐元。此增長未受匯率波動影響，無論按固定匯率還是現行匯率計算，增幅均相同。

Moncler主品牌銷售額於該期增長2%，同樣不受匯率影響，且亞洲市場表現優於歐洲及美洲市場。集團旗下較小品牌Stone Island雖然直銷額錄得兩位數增長，但整體收入仍下降5%，其中亞洲市場表現較其他地區更佳。

集團批發業務則因去年與今年第一、二季度交貨時間差異及正在挑選分銷商而受到較大影響。

Moncler行政總裁Remo Ruffini表示，集團依靠「嚴謹的營運紀律」努力應對動盪不安的宏觀經濟環境帶來的挑戰。

美國關稅引發的市場動盪，進一步加劇了奢侈品行業的壓力，該行業過去一年全球需求放緩。法國奢侈品巨頭LVMH週一公布，其皮革及時尚商品部門第一季度收入下降5%。

去年，Moncler逆勢而上，主要得力於亞洲市場的持續增長，該地區是其最重要的市場。2024年，Moncler只有14%的收入來自美洲地區。

（匯率：1美元兌0.8786歐元）

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評論與啟示

Moncler此番首季業績亮眼，凸顯出在全球經濟不確定性加劇、貿易摩擦持續升溫的背景下，奢侈品牌如何透過多元化市場策略及直銷渠道的強化來穩住營收。亞洲市場，尤其是中國及其他新興經濟體，依然是奢侈品消費的主要動力，Moncler的數據再次印證這一趨勢。

然而，Stone Island品牌收入下滑，盡管直銷增長強勁，反映出品牌定位或市場接受度仍存在挑戰，未來需加強品牌差異化及市場推廣力度。批發業務受交貨時間和分銷商挑選影響，則揭示出供應鏈管理在當前環境下的重要性，企業需靈活調整策略以應對市場波動。

此外，Moncler堅持「強而有力的營運紀律」是其成功關鍵之一，這提醒其他奢侈品牌在面對宏觀經濟波動時，除了開拓市場外，內部管理和成本控制同樣不可忽視。

總括而言，Moncler的表現不僅是對其品牌實力的肯定，也反映出奢侈品行業正逐步從依賴傳統市場轉向多元化及數字化銷售模式。香港及中國的消費者市場潛力巨大，品牌如何抓緊這波亞洲消費升級的浪潮，將成為未來競爭的核心。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。

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