科爾士百貨業績慘跌！新CEO坦言復甦需時，股價暴跌

科爾士（Kohl’s）新任CEO預告轉變需要時間

（路透社）科爾士公司（Kohl’s Corp）新任CEO警告，實現公司轉型將需要「一些時間」，因為這家美國百貨連鎖店預測年度銷售將出現超出預期的降幅，導致其股價在周二暴跌20%，接近三十年來的最低點。

這家公司與其更大型的競爭對手梅西百貨（Macy’s）以及大型零售商沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）一起，在美國通脹風險上升和經濟衰退擔憂加劇的情況下，調低了市場預期，這一切都發生在唐納德·特朗普總統的關稅政策混亂實施的背景下。

這種不確定性使科爾士的困境加劇，該公司在假日季度的可比銷售額意外下滑，主要是因為需求不均以及顧客轉向包括TJX在內的折扣零售商的更便宜選擇。

新任CEO阿什莉·布坎南（Ashley Buchanan）在財報電話會議上承認，過去幾年大多數問題可能都是「自我造成的」。

布坎南提出了應對這些問題的計劃，包括重建其自有品牌以及評估促銷策略，以吸引注重性價比的顧客。自一月上任以來，他已經實施了裁員和關閉部分門店的措施。

科爾士的股價目前交易於9.66美元，過去三年內已損失約80%的價值。

晨星（Morningstar）分析師大衛·斯瓦茨（David Swartz）表示：「公司需要進行重大改變，但目前尚不清楚這些改變是否會奏效，因為科爾士這幾年來一直在變更商品，卻未能改善情況。」

位於威斯康星州梅諾莫尼瀑布的科爾士預計，2025年的可比銷售將下降4%至6%，而市場預測為0.9%的降幅，根據LSEG的數據。

該公司表示，這一預測考慮到了消費者所面臨的不確定性以及嚴峻的宏觀環境。

科爾士預測每股收益在10美分至60美分之間，而市場預測為1.23美元。

科爾士第四季度的同店銷售下降6.7%，而市場預測為6.2%的降幅。調整後每股收益為95美分，高於市場預測的73美分。

投資科爾士是否明智？

在目前的市場環境下，科爾士正面臨許多挑戰，這不僅是來自內部的問題，還有外部經濟因素的影響。儘管新任CEO已提出相應的策略，但消費者的信心和市場的變化是難以預測的。投資者在考慮是否將資金投入科爾士時，應該充分評估其未來的增長潛力及其面臨的風險。隨著消費者行為的轉變和經濟狀況的變化，科爾士的轉型之路將充滿挑戰，但若能成功，未來也可能帶來可觀的回報。

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