廣告行業求職者的挑戰與機遇
目前，廣告行業的求職市場對於候選人來說相當具挑戰性。招聘者和行業內部人士表示，對於具備合適技能的求職者來說，仍然存在一些亮點。擁有數據、科技和客戶關係專業知識的廣告從業人員仍然受到需求。這一年，廣告行業將面臨前所未有的波動，包括廣告代理商的大規模整合、返辦公室的要求，以及人工智能帶來的機遇和威脅。
這一切都讓廣告行業的工作者不得不考慮他們的職業路向。他們是選擇繼續在麥迪遜大道上奮鬥，還是尋找其他出路？
無論是職業生涯的早期階段還是高層管理者，對於求職者的挑戰都是普遍存在的。然而，招聘顧問、人力資源高管、顧問以及其他行業內部人士告訴《商業內幕》，對於那些能夠集中精力提升需求技能的員工來說，仍然有發展空間。能夠展示數據和科技能力，並擁有一個充滿重要客戶聯繫的名片簿的求職者，將最有可能獲得成功。
數據和科技能力成為關鍵
“如果在過去的900天內你沒有在人工智能和數據驅動的角色中開創先河，那麼我們能為你提供什麼呢？”James & Co的創始人米歇爾·詹姆斯這樣表示。她指出，如果一位高層領導者沒有解釋數據管理的能力、機器學習策略，或無法成為客戶合作夥伴的教練，那麼市場對其的興趣將會很低。這反映了廣告行業的轉型。
隨著時間的推移，廣告代理商的服務範圍已經從創建和分發廣告擴展到更類似於顧問的提供，進入數字轉型、數據策略和商業等領域。隨著客戶對這些服務需求的增長，代理商正在尋找能夠將這一切結合在一起的全能型人才。
“品牌擁有者和代理集團都在招聘那些具備能夠大規模構建和協調數據、科技和內容能力的領導者，”人才商業公司的首席執行官加里·斯托爾金表示。
廣告行業的就業前景
根據美國勞工統計局的數據，12月廣告、公共關係及相關服務的就業人數下降了1,500個，總數為520,800，儘管美國整體就業人數增長了256,000個。雖然廣告行業的就業人數比2023年12月增加了2,900個，但行業內部人士表示，現在高層職位的數量減少，這部分是由於客戶預算的縮減，代理商正在削減成本。隨著Omnicom和IPG之間即將合併，這將創造全球最大的控股公司，但也可能導致裁員，這一趨勢更加惡化。
“我談到的每一個人都在解雇那些薪資過高的人，並以不同的水平重新招聘，”廣告行業併購諮詢公司Evalla Advisors的創始人洛麗·墨菲這樣表示。不過，墨菲也提到了一些例外，例如最近獲得私募股權投資的獨立代理商，這些公司現在正在擴張。
人工智能取代的技能
行業內部人士正在更新他們的簡歷，以反映變化的時代。根據LinkedIn的分析，社交媒體管理、電子商務優化、付費媒體廣告、績效營銷和影響者營銷是廣告和營銷行業中人們在2025年1月至2024年1月之間最迅速增長的技能。
“隨著近40%的營銷人員面臨在短期內衡量投資回報的壓力，不難理解他們為何越來越依賴影響者營銷等技能來建立與受眾的信任並推動持續增長，”LinkedIn的高級總監湯姆·佩珀表示。
廣告和營銷的LinkedIn用戶不太可能在其簡歷中加入“營銷傳播”等傳統技能，以及網頁設計和電子郵件營銷等技能，因為人工智能正日益取代人類的工作。市場諮詢和招聘公司Flock Associates的首席執行官西蒙·弗朗西斯指出，“自動化不斷擠壓公共關係、文案寫作、媒體銷售和制作角色。”
招聘者表示，他們正在尋找那些職業路徑獨特或多樣的候選人，這有時可以顯示出他們適應行業不斷變化的能力。“我始終專注於心態，而不是技能，”廣告公司TBWAWorldwide的全球招聘執行董事莫妮卡·托雷斯這樣表示。“擁有好奇和樂觀的心態，這是始終受到需求的特質，因為這會讓你成為客戶的問題解決者。”
國際經驗的優勢
行業內部人士還表示，國際經驗也可以成為加分項。行業老將埃米利亞諾·岡薩雷斯·德·皮特里在西班牙馬德里開始了他的職業生涯。他說，當他在2013年搬到秘魯成為廣告公司Circus Grey的副首席創意官時，他的職業和心態都得到了顯著的提升。
儘管他和同事講同樣的語言，但他顯然沒有共享相同的文化參考、幽默感和對當地消費者行為的理解。他決心適應這一切。“就像學生一樣，至少在國外待一年將對你的世界觀和成為一個更有趣的人有著極大的幫助，”目前已回到馬德里的他如是說，現在他是McCann Worldgroup的全球創意夥伴，期間還曾在倫敦和紐約工作過。
“你會遇到完全不同的商業問題、情況和政治——你將成為一個更具多樣性的廣告專才，”他補充道。
在這個行業中，有一件事情始終如一：對新業務的持續追求。但這不僅僅是專門的代理成長部門的責任。幾乎所有高層角色的人都預期擁有這些關係，廣告高管招聘公司Sasha the Mensch的總裁薩莎·馬滕斯表示：“你會看到許多創意人員比以前更接近客戶。”他指出，“對客戶的戰略需求有了更深的理解是至關重要的。”
這篇文章為廣告行業的求職者提供了相當具體的建議，強調了數據和科技能力的重要性，以及靈活的心態和國際經驗的價值。隨著行業的變化，求職者必須不斷調整自己的技能組合，適應新的市場需求。也許未來的廣告行業不再是傳統的創意工作，而是更需要綜合性的專業技能和全球視野。這對於希望在廣告行業立足的人來說，無疑是一個挑戰，但同時也是一個機遇。
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