Netflix的體育推廣有望推動假日季度的訂閱增長
（Reuters）- Netflix（NASDAQ:NFLX）對體育賽事的大膽押注預計將在假日季度帶來超過900萬的訂閱增長，這得益於“Jake Paul對Mike Tyson”的拳擊比賽成功，以及受歡迎的國家足球聯盟（NFL）比賽的首播。
這家串流媒體先驅公司將於週二公布業績，近幾個月來，它在平台上增加了更多高知名度的體育內容，以吸引年輕觀眾和廣告收入，這是因為其在密碼共享打擊行動後的需求回升。
全球超過6000萬家庭在11月收看了Tyson-Paul的比賽，而其在聖誕節當天的NFL比賽平均吸引了2650萬美國觀眾收看。
eMarketer分析師Ross Benes表示，直播體育賽事為廣告收入提供了一定的穩定性，並使已經使用Netflix的用戶更願意繼續訂閱。
廣告商通常會為直播活動的廣告位置支付溢價，尤其是那些擁有大量忠實觀眾的活動，如NFL比賽，使體育成為Netflix擴展其廣告支持層的關鍵。
根據LSEG數據，Netflix在2024年最後三個月的訂閱增長也受益於熱門韓劇《魷魚遊戲》的回歸，其第二季在首週就獲得了6800萬的觀看次數。
Netflix在第四季度可能新增的920萬訂閱將比第三季度的510萬顯著增長，但低於去年同期的1310萬。
這一季度將是Netflix最後一次報告訂閱增長，因為公司強調其他績效指標，包括收入和利潤，這一變化被分析師認為是因為訂閱增長放緩。
這將加大對其廣告層的監督，這被廣泛視為其下一個主要增長驅動力。
PP Foresight分析師Paolo Pescatore表示，Netflix“需要向品牌和市場營銷人員證明其廣告業務的良好表現”。
分析師們還預計，該公司將在上半年提高其標準訂閱的價格，目前在美國的月費為15.49美元，以促使更多訂閱者轉向其廣告層。對於這家串流媒體公司來說，這一業務是利潤豐厚的，因為其廣告通常能夠帶來更高的每用戶收入。
根據四位分析師的平均預測，第四季度的廣告收入預計為5.289億美元。與此同時，總收入預計將增長14.5%，達到101.1億美元，但增長速度略慢於上一季度。
2025年強大的內容陣容
Netflix的股價去年以83%的漲幅收官，創下自2015年以來最佳年度表現。該股也超越了在有線電視衰退中掙扎的傳統媒體競爭對手，並努力改善串流媒體的盈利能力。
根據LSEG的數據，該公司最近的交易價格為預期的12個月前瞻性收益的35倍，低於過去五年的平均水平39倍。
分析師表示，2025年的強大內容陣容應該有助於Netflix，這家被廣泛視為串流媒體戰爭贏家的公司，繼續擴大去年的成功。
本月早些時候，該公司首播了摔角節目WWE《星期一夜原始節目》的首集。其2025年的內容陣容還包括《怪奇物語》的最後一季，以及《阿達一家》衍生劇《星期三》的第二季。
此外，Netflix最近還獲得了2027年和2031年女子世界杯的轉播權。
Pivotal Research分析師Jeff Wlodarczak表示：“顯然，Netflix在2025年將擁有其有史以來最好的節目陣容。”
這篇報導突顯了Netflix在體育內容上的投資對其訂閱增長的影響，尤其是在與大型賽事和受眾的結合下。這不僅展示了串流媒體平台如何利用直播體育賽事吸引新用戶，也反映了廣告商對於這類內容的重視。隨著競爭加劇，Netflix的策略顯示出其在保持用戶黏性及吸引廣告收入方面的靈活性，這也為其他類似平台提供了寶貴的參考。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
