年輕一代對人工智能廣告的視覺質量更感興趣
根據彼得·克拉克於2025年1月15日的報導，年輕一代對於人工智能（AI）廣告的吸引力主要來自於廣告的視覺質量。根據互動廣告局（IAB）和Sonata Insights於十月份進行的調查，高質量的視覺或圖形是吸引千禧一代（45%）和Z世代（50%）注意的最重要因素。而名人或網紅代言則被認為是吸引千禧一代（12%）和Z世代（17%）注意的最不有效方式。
調查數據分析
根據IAB和Sonata Insights的調查，80%的廣告商對使用生成性AI（genAI）來創造廣告持有至少一定的正面看法。近三分之一的Z世代（32%）表示，因為使用AI生成的廣告會對一家公司產生較少的信任感，這一比例相比之下千禧一代則為23%。這些數據顯示，年輕消費者對於AI的接受度並不一致，特別是在品牌信任方面。
市場策略建議
對於廣告商來說，這些數據提供了一個策略性指引：在創作廣告時，應更加注重視覺效果，以吸引年輕消費者的注意力。同時，對於名人或網紅代理機構而言，這些數據也可以用來為他們的決策辯護，因為消費者的偏好似乎正在轉向更具視覺吸引力的廣告形式，而非依賴於名人代言的傳統模式。
這項調查的結果反映了當前市場的變化，年輕一代對廣告的期待正在不斷升高。他們不僅希望看到高質量的視覺內容，還希望廣告能夠真實地反映品牌的價值觀。這意味著，品牌在使用AI技術創造廣告時，必須更加注重與消費者之間的情感連結，這樣才能在競爭激烈的市場中立足。
在未來，我們可能會看到更多結合創新視覺效果和品牌故事的AI廣告出現，這不僅能夠吸引年輕人的目光，也能提升品牌的整體形象和信任度。
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