羅爾斯·羅伊斯將在英國工廠投資3.76億美元專注於定制汽車
倫敦（路透社） – 英國奢華汽車製造商羅爾斯·羅伊斯（OTC:RYCEY）於周三宣布，將投資3億英鎊（約3.76億美元）擴建其古德伍德工廠，以更專注於為高端客戶提供定制汽車，這些汽車可包含金雕塑和母貝藝術品等獨特設計。
隨著其他高端汽車製造商的需求上升，羅爾斯·羅伊斯也看到來自富裕消費者對高利潤、個性化汽車內容的需求增加。
僅在2024年，這家BMW（ETR:BMWG）旗下的公司表示，其“工匠們製作了精美的細節”，包括實心18克拉金雕塑、超過869,500針的刺繡、500個個別形狀的木材貼面及全息漆面。
羅爾斯·羅伊斯表示，古德伍德工廠的擴建旨在服務其定制服務和Coachbuild計劃的客戶——這是一項僅限邀請的服務，富裕客戶可以“打造一輛完全原創的汽車”。
根據該公司的說法，這項投資是自2003年工廠開業以來的最大規模，當時工廠僱用300名員工，每天生產一輛汽車。如今，古德伍德工廠僱用2,500人，每天生產28輛汽車。
羅爾斯·羅伊斯還表示，2024年全球共售出5,712輛汽車，與2023年的6,032輛相比下降了超過5%，該公司表示這符合其預期，因為它正在轉型至新車型。
在全球奢侈品市場中，定制汽車的需求持續增長，這不僅是消費者對個性化的追求，也是對品牌獨特性的期待。羅爾斯·羅伊斯的投資顯示了其對高端市場的重視，並可能在未來吸引更多的奢侈品消費者。此外，透過這些獨特的定制選項，品牌不僅能提升自身的市場競爭力，還能加強與消費者之間的情感連結。
這項擴建計劃也可能成為其他汽車製造商的借鑒，尤其是在面對市場競爭日益激烈及消費者需求不斷變化的情況下，如何平衡生產效率與滿足個性化需求的挑戰。隨著高端汽車市場的持續發展，未來的汽車製造商或許需要更加注重客戶的個性化需求，以保持市場的持續增長。
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