巴克萊表示，勞力士價格上漲促進了瑞士手錶集團的增長，儘管二手市場下滑
根據巴克萊分析師的報告，瑞士手錶集團（Watches of Switzerland Group，LON:WOSG）即將受益於勞力士最近對其零售價格的調整，因勞力士是其主要供應商。
勞力士對其鋼製和金製手錶的價格進行了調整，平均漲幅約為5%，在英國和美國市場均有體現。鋼製手錶的價格上漲幅度較小，約為1%；而金製手錶的漲幅則較為明顯，介於7%至8%之間。
這些調整在英國並不意外，因為這類變化通常會在每年年初出現。然而，在美國市場，去年同期並未出現價格上漲的情況，這是一次顯著的變化。
勞力士手錶約占瑞士手錶集團收入的一半，英國和美國市場的貢獻比例相似。這次價格上調預計將在2025年4月結束的財政年度剩餘幾個月內，提升公司的財務表現。
巴克萊的分析師對這一發展持正面看法，特別是因為瑞士手錶集團的年度財務指引並未考慮到已宣布的價格上漲之外的任何變化。這些調整也將使2024年底之前購買的庫存受益。
儘管主要市場前景樂觀，分析師指出，勞力士手錶的二手市場卻出現了相反的趨勢。在過去24個月中，二手市場的轉售價值下降了約12%，而僅在去年就下降了5%。儘管如此，零售市場仍然強勁，分析師認為價格上漲不太可能顯著抑制需求。
巴克萊對瑞士手錶集團維持“增持”評級，目標價格為每股590便士，反映出從2024年底收盤價560便士的5.5%上行潛力。
這一報告揭示了奢侈品市場的複雜性，尤其是在品牌定價和消費者需求之間的微妙平衡。勞力士的價格上漲不僅是對品牌價值的維護，也反映了市場對奢侈品的持續需求。然而，二手市場的波動則提醒我們，消費者對價格變化的敏感度仍然存在，這對品牌長期策略的制定至關重要。在未來，如何在保持品牌價值的同時，管理消費者對價格的期望將成為奢侈品品牌的一大挑戰。
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