分析：Target的假日廣告推廣能夠幫助其取得多大成效，投資者表示有限
紐約（路透社）- 在近年來最具競爭力的假日季節中，美國主要零售商Target（NYSE:TGT）和Walmart（NYSE:WMT）正在增加廣告支出，以便通過短視頻應用TikTok和流媒體平台接觸購物者。
然而，儘管近期美國信用卡和借記卡數據顯示Target的顧客在12月初的消費略有增加，但投資者告訴路透社，對於這家總部位於明尼阿波利斯的零售連鎖來說，今年幾乎無法逆轉其面臨的不利趨勢。
Target在美國擁有超過1,950家門店，主要銷售非必需品，因銷售下滑而失去了市場份額。與此同時，Target的股價今年下跌了7%，而Walmart的股價則上漲了72%。
「Target的困境已經持續了幾年，並沒有快速解決方案，」Sizemore Capital Management首席投資官Charles Sizemore表示，他持有價值22萬美元的Target股票。「廣告的最後沖刺能否促使顧客在年底前使用禮品卡？也許可以，但我不會過於樂觀。」
隨著消費者削減非必需品的開支，許多零售商在支出上保持謹慎。D.A. Davidson的分析師預測，Target在2024年的淨廣告支出將僅增長0.11%。
「第四季度是我們一年中最大的銷售季節，我們的市場營銷支出反映了這一點，」Target的一名發言人表示，但拒絕進一步評論。
根據市場智能公司Sensor Tower的數據，從十月到十二月中旬，Target在網上廣告上的支出比去年同期增加了8%，其中在TikTok上的支出增長了70%，旨在吸引年輕消費者。然而，Walmart在同一期間將其網上廣告支出增加了30%，在TikTok上的支出更是增長了200%。
Target的廣告推廣始於十月，當時它開始推廣其Circle Week的優惠，比去年晚了一周。據Sensor Tower的品牌及數字廣告分析師Kara Lee表示，Target在11月底預測假日季度的可比銷售和利潤將低於預期，因為精打細算的消費者選擇在Walmart等競爭對手處購買低價必需品。根據第三方數據，Target在黑色星期五和網絡星期一的銷售表現並不強勁。
然而，在網絡星期一後的兩周內，Target加大了數字廣告投入，與感恩節前兩周相比，支出增加了12%，並在Peacock和Hulu等流媒體平台上購買了更多廣告位。Target的最後一刻市場推廣吸引了消費者的注意，並呼籲他們「快來！在最後的優惠之前，」如Target的一則廣告所示。該零售商提供了高達50%的玩具和視頻遊戲折扣，以及高達40%的廚房電器折扣。Walmart則專注於早期的數字廣告支出，推廣其Walmart+會員計劃，以吸引尋找黑色星期五優惠的顧客。
然而，根據兩家不同研究公司的信用卡和借記卡數據，顧客在12月初對Target的消費僅有小幅增長。在網絡星期一的那周，根據Placer.ai的客流數據，Target的訪問量下降了6.8%。
例如，從11月29日的黑色星期五到12月11日，Target的顧客在與去年同期的13天相比，消費增加了5.5%，根據追蹤信用卡和借記卡收據的Earnest Analytics提供的數據。而另一家數據公司Facteus則指出，在同一期間內，Target的顧客消費僅增加了2.2%。Facteus表示，它捕捉到的美國信用卡和借記卡消費量在7%至10%之間。
投資者認為，Target的長期目標需要在幾個季度內調整其策略。鑑於許多美國人的價格敏感性，Bernstein的分析師上周表示，Target仍需降低價格，以更好地與Walmart和Costco（NASDAQ:COST）競爭。
「管理層的首要任務是贏回那些通常是其核心客戶的媽媽們，」Smead Capital的主席Bill Smead表示，他的公司擁有約130萬股Target股票。
這篇報導突顯了Target在假日季節中面臨的重重挑戰，尤其是在市場競爭日益激烈的背景下。儘管Target正試圖透過加大廣告投入來吸引消費者，但若無法有效轉變其價格策略和產品組合，未來的增長將面臨更多困難。這也反映了當前零售環境中，消費者行為的變化以及需求的日益敏感，零售商必須更加靈活以應對市場的快速變化。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
