這個調皮的網站是對可口可樂爭議性AI廣告的完美反擊
對於許多喜愛節日的人來說，可口可樂1995年的經典廣告《假期來了》是聖誕節的代名詞。因此，當這個品牌今年推出了一個毫無靈魂的AI重製版廣告時，許多粉絲顯然感到失望。作為回應，來自Very Serious Partners的資深創意總監亞歷克斯·莫里斯（Alex Morris）推出了自己的競爭品牌——Coca-Coola（在老派人工智能的幫助下）。
這個品牌推出了一系列受爭議廣告啟發的AI服裝，亞歷克斯透過這些設計來嘲諷可口可樂的品牌失誤，讓其嘗到自家藥方的苦果。儘管AI廣告日益流行（無論我們是否喜歡），但消費者對於人類創作內容的渴望依然強烈，這一點在激烈的反彈中得到了證明。
亞歷克斯的創意反擊
亞歷克斯告訴Creative Bloq，Coca-Coola“介於藝術項目和抗議之間”。他表示：“我看了可口可樂的AI廣告，感到很…難過。LinkedIn上熱議這個廣告在‘真實消費者’中測試得很好，但我無法看到那些AI假笑的背後。因此，我想以一種只有調皮的人才能做到的方式來搞點惡作劇。”
“這是一種對創意行業內部人員如何面對AI興起的挑釁。現在我看到的意見大多分為‘這對效率來說多麼好’（通常由商業人士寫）和‘AI永遠無法做到我所做的事情’（由創意人士寫）。作為一個從前者開始，後來成為後者的人，我認為答案在兩者之間，我們需要保持這種樂觀與懷疑的平衡，以便作為創意思考者進行協商。”亞歷克斯補充道。
獨特的設計與理念
每件獨一無二的商品售價為4999英鎊，亞歷克斯表示：“它們都可以出售——我的小精靈會加班工作。”設計中包括一件手臂不對稱的聖誕‘Joomper’、世界上最不實用的杯子和一瓶‘高度有限的、不實用的’可樂，這些設計故意顯得不完美，以反映AI生成的常見缺陷。亞歷克斯解釋說：“所有的藝術作品都是在Midjourney上創作的，還有一些來自Photoshop Beta和其內部的AI工具的幫助。”
儘管對可口可樂的AI使用提出了諷刺，亞歷克斯並不完全反對這項技術的應用，但他仍然認為人類創意是優越的。他說：“我認為這更強調了創意人士需要提升自己，以實現AI做不到的事情。利用它作為工具來推動他們的想像力。但過度依賴可能會使我們的想法都趨向平庸，因為它本質上是基於過去的迭代。在這個項目中，我花了幾天時間試圖製作一件袖子在頭部位置的毛衣，但AI根本無法計算，因為這不是它被訓練來理解的‘毛衣’。我們想像力的能力能帶我們去新的地方，這使得我們這些普通智慧的有缺陷生物變得獨特而美麗。”
總結思考
這個事件不僅反映了消費者對於品牌創意的期望，也揭示了AI技術在創意產業中的雙面性。亞歷克斯的Coca-Coola不僅是對可口可樂廣告的諷刺，也是對創意工作的深刻反思。在這個充滿挑戰的時代，創意者需要找到一種平衡，既能利用技術的便利，又不失去人類創造力的獨特性。未來的創意工作將會更加依賴於這種平衡，而非簡單地依賴技術或完全拒絕它。
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