Nike 業績超出低預期；首席執行官警告重振之路艱辛
（路透社）- Nike 的業績在周四超出了市場的低預期，股價短暫上漲，但隨後因高層預測第三季度收入將下降雙位數而令投資者失望，股價隨即回落。Nike（紐約證券交易所代碼：NKE）新任首席執行官 Elliot Hill 警告，這家受到壓力的運動品牌公司在努力重新激活其品牌需求的過程中，將面臨短期的痛苦。報告發佈後，Nike 的股價立即上漲了11%，但隨後因 Hill 和首席財務官 Matthew Friend 限制了市場預期而回落。
Hill 在自去年十月上任以來的首次財報電話會議中表示，Nike “失去了對運動的熱愛”，並承諾將重整方向，專注於運動產品並提高售價。儘管季度盈利超出預期，收入下降幅度小於預期，因為新款性能和跑步鞋吸引了消費者。
今年以來，Nike 的股價已經下跌近30%。分析師表示，Hill 面對的批評者不少，且重振市場的路途漫長。在電話會議中，Hill 強調了重建 Nike 的零售合作夥伴關係、提升創新以及確保折扣和促銷僅在傳統零售時刻進行的重要性，而不是像最近這樣經常性地進行。
Hill 表示：“我們過於依賴促銷。”他用生動而充滿激情的語氣強調，減價不僅影響品牌形象，還擾亂了整體市場和合作夥伴的利潤。
隨著競爭對手推出更舒適、更具緩衝效果的鞋款，Nike 正在努力重新奪回市場主導地位，並投入資金推出新產品，如 Air Max 95，同時推廣經典系列如 Jordans 和 Pegasus。上個月，Hill 宣布將加大對三大跑步系列——Pegasus、Structure 和 Vomero 的投入，計劃在明年推出多個不同價位的版本。
Hill 在零售商中很受歡迎，大家對他能重振 Nike 自2020年以來逐步減少的第三方合作關係抱有希望。當時，一些零售商迅速用時尚競爭對手如 On 和 Hoka 填補了貨架空間，但其他零售商則面臨困難。例如，Foot Locker（紐約證券交易所代碼：FL）在2022年和2023年仍然高度依賴 Nike，從該公司購買了65%的運動服裝。Foot Locker 在本月早些時候報告銷售不佳時，將責任歸咎於對 Nike 鞋款的需求疲軟，並表示期待與 Hill 的合作。
Nike 第二季度的淨收入下降了7.7%，至123.5億美元。而分析師原本預期下降9.41%，至121.3億美元。Nike 報告每股收益為78美分，超出分析師預期的63美分。
Jane Hali & Associates 的高級分析師 Jessica Ramirez 表示：“如果你仔細看，這些數字並不好，但總比大多數人預期的要好。”
這一事件不僅突顯了 Nike 在面對市場挑戰時的艱辛，更反映出整個運動鞋市場的競爭愈加激烈。Hill 的策略是否能夠成功重振 Nike，還需要時間來驗證。投資者應該密切關注未來幾個季度的表現，特別是在品牌重塑和市場需求回暖方面的進展。
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