富國銀行下調耐克目標價因需求疲弱
投資網報導，富國銀行將耐克公司（NYSE:NKE）的目標價由95美元下調至92美元，並警告該運動服飾巨頭面臨持續的挑戰，包括直接面對消費者的銷售疲弱、關鍵產品的訂單削減持續，以及促銷活動的增加。
該銀行還將其收入和盈利預測下調至低於華爾街的共識預期，預計2024財年每股盈利（EPS）為2.50美元，而分析師的平均預測為2.71美元。
富國銀行指出，假日促銷的折扣表現不如預期，並且像Air Jordan 1和Air Force 1這些流行系列的需求也顯得疲軟。
此外，富國銀行也提到外匯風險的增加，供應商的檢查顯示目前的「品牌管理」措施將延續至2025年。
在第二季度，耐克的直接面對消費者（DTC）銷售同比下降24%，而在StockX等平台上的流量和轉售溢價也顯示出大幅下滑。富國銀行指出，新領導層的庫存重整策略可能會延續至2025年，這將延長公司的轉型過程。
分析師表示：「我們在第二季度注意到品牌熱度不佳，社交媒體提及量在Instagram和TikTok上分別下降了13%和37%——這顯示最近的產品發布和市場推廣活動尚未能為耐克帶來足夠的正面影響。」
儘管如此，富國銀行對耐克的長期前景仍然保持「超配」評級，認為隨著戰略變化的實施，耐克將迎來更好的未來。
這一報導顯示出耐克目前面對的多重挑戰，特別是在消費者購買力下降的背景下，品牌的吸引力和市場策略亟需調整。耐克若想在競爭激烈的市場中保持優勢，必須迅速適應市場變化，並加強與消費者的聯繫，尤其是在數字營銷和品牌重塑方面。這不僅是對耐克的考驗，也是對其他運動品牌的警示，市場需求的變化可以迅速影響企業的財務健康，企業需做好靈活應對的準備。
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